双11正发展成为一种节日，和价格无关，而是一种消费氛围，富人也开始参与其中。在刚刚过去的几天 ，除传统的柴米油盐之外，高价的珠宝、奢侈品风衣、贵价新奇健康科技开始成为人们的常见选择。
根据京东商智数据，一款价格高达四位数，年单标价18800元的膳食补剂派维络pro，四小时成交超千万，甚至有人一次下单30万元。
1日产青春胶囊成黑马 72%订单来自中国
与美白丸、护肝片等常规膳食补剂不同，这款名为“派维络Pro”的补剂宣称线粒体抑衰。在其公开的产品成分表中，在主打专利技术mitolive外，还出现了《山海经》写过的肉灵芝提取物PQQ等。
在其官网上充满了科学色彩，主打痛点为线粒体赋能。一项来自东京大学研究所的实验显示，补充派维络pro类核心物质后，志愿者的细胞供能更为活跃，实验对象多项身体指标显示出年轻趋势。另一成分PQQ，《山海经》写道可在肉灵芝中可提取，存在于自然界少量微生物、植物以及动物组织中，民间传说有增寿之用。
凭借种种噱头，派维络pro自2020年伊势丹首次露面便赚足眼球，多家媒体刊文，称其不药但胜，外加由于价格站的高，人们将其戏称为“药黄金”。2021年，自京东将其批准引驻后，一年内收割大批高端用户，单日成交额超千万。业内人员将其原因归为：“很多人买寿命的帐。”
记者从其品牌负责人提供的数据发现，他们的用户画像，72%的地址发往上海、广东、深圳等沿海省市。客单价从6000到30万不等，质量极高。
2、老去的中产是主力
60岁及以上的银发群体人数已达2.64亿，人口占比18.7%，到2025年这数字会增加到3亿。国家卫健委2019年底做出如是预测。在老龄化日趋加深的社会氛围下，银发族催生一个巨大的经济市场。有券商机构甚至预测，派维络pro类抑衰科技，远期赛道有望达千亿规模。
艾媒数据曾对我国老龄人群消费展开详细调研。在所有消费项目中，包括医疗医保与体检项目在内的健康消费占比40.6%，已成为该人群最主要消费，而食品保健占比上升到23.5%。大流行之后，在医疗保健之外，中老年“治未病”的概念已逐渐加深。
不过，针对“派维络Pro”类补剂的走红，业内人士指出，其门槛很高。不同于常见的钙片、鱼油等，价格多在百元上下不等。派维络Pro高达数千万，这对于有6亿月均收入低于1000的人而言，很难触达。
当前，从其品牌负责人介绍来看，客单价上万背后，86%的人是第二次或者多次回头，主要撑起此类科技的还是中产阶层。东方财富曾统计，全球范围内，50岁以上A股上市公司董事长占比79.76%，世界上最富有的一批人正在老去，他们前半生努力挣钱，后半生却要为了健康支付，这已是普遍现象。
3 竞争之外 品牌应重视产品力
事实上，希望通过补剂缓解或者抑制生物体机能老化概念，并不是首次提及。在国际上，中国、美国、日本都在相关领域有所涉足，世界前首富贝索斯、扎克伯格夫妇投资30亿美元计划战胜疾病或者通过基因编辑留住时间。
富人加码让抑制老衰领域变得参差不齐，大批投机者涌入，但并没有技术和科研实验。通过在电商平台中检索关键词，包括‘派维络Pro”在内的类似品牌，多达500多个，但真正获得机构认证、工厂认证的却寥寥无几。
另一方面，由于产品具体成效尚待具体认证，大多数人是跟随富人下单。他们并不清楚成效几何，只是看到身边的人都在用，自己也要去试试。但记者发现，此类科技对于25岁以下的年轻群体并不适用。这不仅需要品牌自身立正，也需要人们在花花绿绿的商品中，保持理性。