今年开始，某部新片到校园路演，日渐不是什么新鲜事。
《流浪地球2》上映以来，郭帆导演携团队进入校园，全国跑了23站。这趟千里迢迢的公益路演，让本片收获了大中小学不同年龄段的粉丝。虽然本 趟路演是以科普为目的的公益路演，但在客观上，《流浪地球3》的粉丝这下是已经攒好了。
不过像 《流浪地球2》进入中小学的案例比较少，大多是进入大学，尤其是名校。依附于名校的光环，如果得到名校学生的认同，何尝不是给自己脸上贴金。
再说，名校活动组织经验比较多，对于自己大型活动，对接起来早已得心应手。
对于学生来说，可以足不出户看电影（一般是免费的），又能看到明星，何乐而不为。看完后，学生们势必要和亲朋戚友谈及，在社交媒体“晒”一回。学生倍有面子，片方的宣传效果也有了。
近期最成功的莫过于《铃芽之旅》和《灌篮高手》接连在北京大学做 中国大陆的首映礼。 各种营销做得相当抢眼，可谓是做了很好的一波预热。
当然啦，学生群体也是最无所顾忌的群体，路演环节主创需要直面学生，你无法料到学生会给你提什么意见。
比如五一档的《惊天救援》还没公映，就在路演期间摊上事了，而且摊上事的地方就是北大。
事情是这样：4月22日，《惊天救援》的主创团队来到北大路演。结束之后，有一名自称是北大学生的网友在社交平台上发帖称，自己发表“《惊天救援》北大路演翻车”一文后被逼着写检讨书，还受到院系的处分 。
目前，这条贴文已经删除。网上能找到的是剧组的辟谣信息，片方称主创团队认真聆听同学们的声音，场面十分友好。且贴图批驳这份学生帖子和检讨书是假图，并附上当时交流的视频为证。
然而，网友们似乎不买账，目前该辟谣微博点赞最多的一条留言责问：学生到底有没有被施压删评道歉？
自媒体人项栋梁也发出另一个版本的视频，里面有导演彭顺回复学生“关于 酸水瞬间把消防员的腿溶化不科学”的质疑，他说这是真人真事，并问这位同学要不要试一试，效果远超大家想象。
很多网友以这段回复的截图来证明导演的态度傲慢。
不过从视频来看，也许称他傲慢有点过了：
1、他说完这句话时，现场是有笑声的，起码部分人的第一反应，这是个玩笑。
2、香港导演说普通话不利索的问题，也要考虑进去。
3、至于导演是不是不耐烦的表情，暂无特写镜头不好说。
当然，笔者不是要洗片方。学生们以自己专业知识对电影发出善意和温和的质问，导演没能很好地解答。仅是“真人真事”一说，难以服众。而那句“要不要自己试一试”更不是一句合适的回复，多少透出一种不服气。
同时，这件事后，自媒体人 项栋梁批评此事的十万加推送被删，原因不明。
那位发帖的学生到底是不是北大学子？发帖人说的话是真是假？片方的锅还是学校的锅？导演是否傲慢？ 这一系列问题，得交给在场的同学和观众自己判断，暂时没有定论。
以路演效果而言，也许现场真如校方和片方所言反响热烈、气氛友好，但路演后引发的舆情，则绝对是翻车的。 部分人愿意相信发帖人的话，认为该片就是不允许批评。
本片准备就要上映了，最后是否会影响票房和口碑，暂时未知。本次《惊天救援》路演翻车，是未来路演营销的研究案例。
其实在 《惊天救援》之前的《龙马精神》就险些遇上路演翻车。成龙携主创团队到中国传媒大学做路演宣传，一开始就有传言称学生因不满意质量而要求退票。该话题登上了热搜第一。
事发没多久，主创团队也发文辟谣，同时也有不少现场视频流出。学生确实批评了《龙马精神》，但态度友好，学生也没有退票的意思。 成龙还很大度地回应: “我需要听到你们的声音，哪里拍得不好，每一次我都能学到很多东西，谢谢你们的批评”。
本来以为是路演翻车，也变向因为成龙的谦卑，变成了宣传。不过这种宣传没有转化为票房， 本片以豆瓣6分的成绩，只拿到了2亿元成绩（据称本片成本为3亿元）。
路演从来都是锦上添花，不可能是雪中送炭。任何形式的路演，都伴随着风险，像年初王一博在《无名》路演活动中，被观众问及问题时左右为难，被网友们嘲讽，堪称今年第一路演翻车事件。
巨大的票房转化能力还是能够促使片方顶住压力路演。
为了没有“恶意”观众在互动环节“捣乱”，有时候找托儿是在所难免的。
有的大腕一点的找明星朋友来撑场。有趣的是， 明明可能是事先约好的，但每次站起来交流时，主创和这位明星总是一幅不期而遇的样子。而且这些明星总能够在一群举手的观众中被选中。真是有够巧的。
当然找托儿不仅仅为了防“恶意”观众，更是为了拍视频营销的。
业内知名分析娱乐圈现象的自媒体“娱理”就曾写过一篇文章《一场首映40个托儿，当代电影营销已经卷无可卷？》，文中提到：“某电影首映礼放映中，短视频营销团队带着一位‘临时演员’出现在观众席，短短几分钟内拍好了该演员发呆、大哭、大笑等几种极致的观影表情。”
当代电影营销，观众反应已经是组成营销的一部分。
你时常能在抖音上某部电影的官方账号，发布一些观众在黑暗中看得声泪俱下的短视频，背景音乐往往是一首煽情的歌曲，歌词则可以是和电影没什么关联。姑且不说片方是怎么这么厉害可以在漆黑中抓拍到如此清晰的观众反应，拿别人的肖像作为电影宣传的素材，这背后真的不需要负法律责任？
某部电影连狗都不放过，话说电影院可以带狗？
这么一比，校园路演反而还可信一点。毕竟学生群体熟人多，举手尬吹一部有目共睹的糟心电影，很容易社死。
而且学生群体是对新鲜事物最敏感的一群人，到学校路演，主创人员往往能收获到很多意想不到的创意，甚至自己的作品能被学生“拯救”。
1995年周星驰的《大话西游》在票房上惨败，一度被人视为一部烂片。但1996年，本片在北京电影学院播放后，却获得了好评，随之成为北京高校界一部神片。2001年周星驰到北大演讲时，就有很多学生已经看过《大话西游》，提问的问题不少是关于这部电影，有位女生甚至追问（逼问）周星驰《大话西游》的结局为何如此悲剧。
本片不被埋没，离不开一群善于思辨的学生的“拯救”。
路演有风险，进校需谨慎。只希望各大入校路演的电影能多点真诚，少点套路，毕竟你们面对的可是一群有耐心，会认真抠你每一处细节，留意到你每一处心思的观众。
撰文：詹姆斯卡没了
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