电视指南：从主持人转型创业者，栗坤仍带着传统媒体出身的那份从容和坚持，即使在危与机并存的疫情期间，她说得最多的仍是“好内容、提质量、要创新”。
来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）
文/迟迟
2019年10月，无论是从当时的影视环境，还是当下的疫情回望，都不算是个入局网生内容市场的好时机。但知名主持人光环加身的栗坤毅然告别体制，一头扎进了网生内容的江湖，“不想一直处在所谓的舒适圈中，放弃一份安稳的工作，离开一个熟悉的地方，奔向一片未知的领域，对我来说都是人生必须要经历的磨炼”。彼时陪伴她的，是一家仅成立三年的公司——耐飞。
从主持人转型创业者，栗坤仍带着传统媒体出身的那份从容和坚持，即使在危与机并存的疫情期间，她说得最多的仍是好内容、提质量、要创新。
耐飞创始人栗坤
数据显示，春节以来，互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高，电影日均有效播放更是较2019年有大幅提升。
在外界看来，网络电影受到空前关注、形势大好，但对于从业者而言，其中的压力和紧迫性更胜从前，既是因为疫情延误项目，也有想要抓住这拨用户红利的原因，于是耐飞旗下主承网络电影业务的青年厂牌兔子洞文化瞄准新赛道，加速奔跑，成了栗坤当下最关注的事情。
开发“响应时代、观众爱看”
主旋律网络电影赛道
过去几年，网络电影形成了特色化的流量类型，主打玄幻、武侠、悬疑、奇情等题材，与院线电影形成互补。但随着网络电影受众不断拓宽，对题材多元、质量升级提出了更高要求。
栗坤表示：“兔子洞文化从成立之初到现在，在题材和类型上一直坚持创新思维，我们也不想重复，我们希望能够不断拓展新的赛道，让更多题材在网络电影这个板块业务下呈现出非常强大的生命力。”
2020年，兔子洞文化在主旋律题材的新赛道上进行了整体规划和布局，推出“致敬英雄献礼季”系列，包括致敬人民英雄的《奇袭地道战》，聚焦扶贫支教故事、献礼教育英雄的《树上有个好地方》，以及耐飞影视献礼消防英雄的网剧《你好火焰蓝》。
网生公司的优势在于精准抓住市场热点、快速生产符合需求的内容，但也可以慢到两年多时间打磨一个项目，据栗坤介绍，《奇袭地道战》剧本易稿数十次，力求能够把故事和人物做得扎实，“以前网络电影普遍靠特效、元素，但这一次，我们确实怀着做好电影的情怀，希望能做故事、做人物、做情绪的感染。”
走过野蛮生长、规划调整，网络电影迎来新的发展契机，也是制作公司抢赛道、占位置的最佳时期，新的类型、好的作品往往能够带动新的赛道。“内容生产需要时间和周期，这不是一件能够急得来的事情。”随着网络电影市场水位上升，探索新的题材领域、打破受众圈层成为当务之急。
商业主旋律题材外，兔子洞文化还在军事、刑侦、宠爱等新题材赛道不断创新。“我们为什么这么想创新？”栗坤坦言，“我们希望能比用户想的领先半步，拿出新鲜的东西，让用户更加喜欢看、更加关注，这是我们公司正在做的事情。”
“不要乱、不要慌”
好内容永远是刚需
身份的转变，栗坤还在适应中。从体制内的术业专攻到创业中的操盘全局，栗坤不仅需要操心内容，还需要做管理，考虑商业变现、公司方向、现金流等。
“作为一个公司的创始人，你永远活在一种不安全感当中，但是你又需要给伙伴、员工安全感，这种情绪不断交织，我自己内心有时候是紧张的，但是疫情当下，就更需要我们做冷静的判断。”栗坤告诉《电视指南》，为了让员工稳定生产、踏实下来，耐飞许诺今年绝不裁员、绝不降薪，“因为我相信市场总会好起来，只要我们的内容过硬，一定能够熬到市场好起来的那一天。”
与此同时，网络电影行业不断传来的利好消息，也增加了栗坤的信心。过去半年，猫眼专业版集合腾讯视频、爱奇艺、优酷三家的网络电影数据，优酷首次向灯塔专业版公布网络电影日票房数据，更加市场化、透明化的分账规则和数据，为影视行业从业者提供更全面的数据信息参考；《奇门遁甲》双平台联播、《龙虎山张天师》三平台联播的创新发行方式，为作品带来了强曝光度和高商业价值；还有《奇门遁甲》《倩女幽魂》等头部IP新加入到网络电影赛道，释放出了IP改编的积极信号。
“我们一直把持续生产好内容作为公司最核心的事情，越是疫情当下，越是纷纷离场的时候，我们越要坚定我们的理念、我们的价值观和我们的坚守，持续生产好内容，只有好内容才能够带动我们这个行业繁荣发展。”在栗坤看来，随着用户将越来越多的时间放到互联网上，对于内容的要求也在不断提高，所以耐飞不仅仅要持续抓内容，还要想内容的升级在哪里。
内容头部化，制作升级化
网络电影发展到第七年，已经成为网络视听的重要组成部分。中投顾问最新研报显示，2020年网络电影市场规模将达32亿元。巨大的市场潜力，吸引了慈文传媒、华谊兄弟等老牌影视公司入局，进一步加速网络电影的内容头部化、制作升级化。
对此，栗坤感受最多的是利好，优质内容、赛道升级、市场影响力扩大，“这也在鞭策我们这些已经在网络电影赛道上的公司不断升级、不断有更多创新的内容和想法。”
随着复工复产不断推进，兔子洞文化的节奏也在加快，5月10日，《蛇之女》开机；5月27日，《八岐大蛇》上线；5月30日，《兴安岭猎人传说》开机。这样频繁的生产、上线、宣发速度在传统影视公司中几乎是不可能的。
内容层面，耐飞与头部团队不断深入合作，成立耐飞NP联盟，把内容开发、生产、制作、营销、发行、商业化的人才整合在一起，采用合作的方式共同打造新项目。与此同时，耐飞还拿下《火神》《问鼎》等头部IP，进行影视立体化、系列化打造。
云合数据显示，2020年开年至5月共有200多部网络电影登陆全平台，春节期间的有效播放总量达到8.53亿次，是2019年同时期的两倍。曾经，网络电影就像与主流视听割裂的产物，魔幻怪兽横生、IP乱改乱编、制作粗糙擦边，如今，耐飞等网生公司对内容、质量、价值观的多维度引领，正让大众和资本市场看到网络电影的成长和成熟，正向循环模式缓缓开启。
忍耐的“耐”飞行的“飞”，
耐得住寂寞才能飞得更高
耐飞成立之初就明确了两个厂牌的理念，耐飞影视主做网络剧，兔子洞文化主做网络电影业务。根据观众圈层以及类型喜好的不同，双厂牌培养了不同的气质。兔子洞文化不断地在网络电影端尝试新题材和新内容的创新，耐飞影视则在夯实版权定制的基础上，率先布局了分账剧的业务赛道，成为累计分账快速破亿的公司之一。
虽业务有所区别，但耐飞对两个厂牌的运营理念一以贯之：第一，坚持科技驱动，公司设置数据部门，用数据为内容生产、制作、营销、发行的各个环节进行赋能；第二，公司成立之初就确立了精细化管理，无论是IP还是原创内容孵化，都从内容的开发立项、制片管理、营销发行到商业化增值，进行全链路的精细运营。
同时，耐飞也在推进内容的多元化变现，提升用户价值，2019年的《小镇车神之五菱漂移》联合优酷进行商业化尝试，今年下半年将推出的剧集《初恋了那么多年》继续深入探索和电商的打通、跟淘宝直播带货的打通等，把内容和商业更好地结合；即将上线的《奇袭地道战》也会尝试跟国潮品牌做联动。
对于几乎成了影视公司标配的艺人经纪板块，耐飞反倒不着急，栗坤表示：“耐飞的理念就是让好故事成为好作品，当下我们还是专注于把内容部分先夯实、做深做透，再来考虑其他布局。”
在她看来，网络电影未来还有更广阔的市场潜力等待挖掘。随着网络电影的制作水准、体量，包括演员不断升级，网络电影和院线电影的边际感会越来越模糊，院线和网络只是不同内容可选择的不同发行渠道，“产出好内容，才是我们最核心、最有价值的工作。”栗坤表示。