现如今，当企业制定行销企划时，如果陷入创意桎梏无法前进之时，一个极具普适性的策略便是从外部引入文化创意力量——联名合作。据统计“如今大约每 10 秒就会有新的联名出现在市场”，跨界联名已然成为当代最司空见惯的产品营销手段。
而在鞋履产业，通过联名呈现特别及稀缺属性产品的频次会更高，面对如此庞大的联名企划，一个无法忽视的事实是，大部分联名项目不再能轻易制造出 Social buzz，而是在一波波联名企划的洪流下被稀释、消解，从而极容易被消费者忽略。
同时，对联名的过度关注会增加品牌其他业务受到影响的风险。当品牌计划发起一项联名合作时，它意味着来自时间、金钱、资源、人力等多方面的成本需求。
而对于品牌宏观层面而言，联名产品兴许仅仅是整个产品矩阵中微小的部分，如果联名企划无法起到它与其的市场作用，那么对于其他占大头的业务而言其对于更大市场会夺走宝贵的文化创意资源。因此当时间来到 2023 年，包括鞋履产业在内品牌应当以更加审慎的角度去诠释以及使用联名合作的方式，去建立更加深层次的文化链接。
向来以审慎而矜持的文化品位定位的奢侈品牌，在近年正不断加速其拥抱新生代消费族群、采取的更加贴合社群文化的品牌经营策略。
并且有专业分析师表示，
如今在专业运动（Performance）领域的联名合作项目尚未饱和，未来的联名趋势不妨考虑往该方向重点发展
，而 Loewe 与 On 昂跑的战略联名项目事实上是对该细分市场方向的补足，在新的一年，无疑对鞋履产业具有一定程度的探究和启发。
与文化差异性较高的品牌进行跨界合作，已经被视为一种颇具成效的方式，仅在 2022 年我们观察到一系列对时尚产业、尤其是鞋履行业而言具有风向标作用的联名企划案例。
不难发现，这些联名系列从运动表现、运动生活、户外运动及当代生活方式等多个角度，呈现出奢侈品牌“相对程式化”的调性之外、更加多元化的审美及文化内容，拉近了对奢侈品牌不甚熟悉的消费族群的距离，同时在双方客群之间构筑起融合与交流的桥梁，自然而然帮助品牌实现社区文化概念的有机发展。
同时，这些联名项目也赋予了以运动/功能性为主的联名对象，更具艺术价值的美学延展，为其品牌重塑、战略升级起到关键性的作用。
正如长期与 Balenciaga 建立合作的 Crocs 品牌，通过一系列极具先锋视觉体系的鞋履创意，已然帮助二者成功打开链接新锐潮流与流行文化的路径，帮助其从功能鞋履品牌延展成具有潮流文化号召力的品牌。
Balenciaga x Adidas 联名 Triple S 运动鞋
Balenciaga x Gucci 联名鞋款
Dior Men x Birkenstock 联名鞋款
Gucci x Adidas Gazelle 联名运动鞋
Loewe x On 联名跑鞋
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在当下，“名人效应”早便不局限于邀请名人进行品牌产品的推广与代言，而是邀请众多潮流文化偶像作为创意合作伙伴，共同参与到品牌特别系列的共创中。在2022年，不乏相应的案例。
不同于与时尚品牌的合作，与各个行业名人的联名，将从风格、生活态度等角度与消费者产生产品层面以上的精神共鸣。例如作为当代 2000 年复古滑板鞋风格复兴发起人的音乐人/歌 Travis Scott，在去年通过与 Dior Men 共同打造 B713 滑板鞋，再次巩固了该鞋履系列在行业内的热度，助力其成为势必延续至今年、趋于主流的鞋履设计款式。
而传奇网球运动明星费德勒投资的运动品牌 On 昂跑，则在其自身的号召力之下，协同美国生活方式美学与零售品牌 Kith 的创始人 Ronnie Fieg 共同打造网球风格联名鞋款套装，帮助 On 昂跑拓展出专业跑步鞋领域之外更多的潮流运动赛道。
倡导可持续时尚的新生代歌手 Billie Eilish 通过与 Nike 品牌的持续合作，一系列可持续联名鞋履，成为极具社交影响力的可持续时尚概念推广大使。作为新生代消费族群熟识的流行偶像，Billie Eilish 的环保生活态度，势必会以产品为媒介，在相应社群中推广传播，从而推动时尚产业的可持续发展。
Roger Federer x Ronnie Fieg 联名鞋款套装
Dior-Men-x-Travis-Scott-B713 联名鞋款
Cardi-B-x-Reebok-Cardi-Slide 联名鞋款
Roger-Federer-x-Ronnie-Fieg 联名鞋款套装
Billie Eilish x Nike Air Force 1 Low 可持续联名鞋款
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在2022年，诸多时尚设计领域颇具声望的传奇设计师，选择与极具个人创作标识的新锐设计师取得联名合作，这一跨越时代审美、文化背景的碰撞，亦呈现出强烈的差异化审美，但也实现了美学、文化与市场等各个产业角度与时俱进。
传奇鞋履设计师品牌 Manolo Blahnik 向来以优雅、摩登及极致华贵而备受时尚产业关注，而随着时代发展与消费者对于鞋履审美及穿着习惯的变迁，传奇设计师品牌亦急需通过拓展别样美学体系的产品类别，帮助品牌保持其巩固自身的头部阵营。
2022 年，Manolo Blahnik 首次与 Birkenstock 带来了有别于以往华丽时装调性、更显闲适的拖鞋款式，将前者耀眼的华丽镂空设计与当代流行的居家风相互融合，不仅为前者带来令人惊喜的反差感、或者说别样的亲切感，同时也丰富了后者的美学风格。
事实上 Birkenstock 近年在品牌的时装调性拓展上可谓不遗余力，例如与美国设计师品牌 Proenza Schouler 的合作，以及与高级时装屋 Dior Men 的联名，均可体现其试图一步步进行重塑品牌调性的意图。
而主流奢华设计师鞋履品牌 Jimmy Choo 与以工装靴著称的 Timberland 的合作，同样是时装鞋款与功能性鞋履品牌的风格碰撞；由设计师 Eli Russell Linnetz 创立的美国西海岸潮流文化代表性性时装品牌 ERL 与 Dior Men 的深度合作，则将法式优雅融入到美式西海岸说唱与街头流行文化中。此外还包括 MM6、先锋男装设计师品牌 Martine Rose，与运动品牌的合作，均从美学设计的革新角度为鞋履产业的未来开发提供了前瞻性启发。
Martine-Rose-x-Nike-Shox-MR4 联名鞋款
Dior Men x ERL B9S 联名鞋款
Manolo Blahnik x Birkenstock 联名鞋款
Jimmy Choo x Timberland 联名系列鞋款
MM6 x Salomon 联名鞋款
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有专业人士预测，在近期，联名项目仍会以高速率持续上升，而在三年后，该趋势将趋于平缓。但尽管联名合作的趋势会逐步放缓，但这或许也是一种大浪淘沙、优胜略汰的进程。最终的赢家 —— 则是那些通过完善的设计团队，源源不断呈现令人惊叹的合作产品，讲述别开生面的文化故事的玩家。
此外据行业创意人士表示：“如果你不能在一分钟内解释联名双方存在合作关系的合理性，那么你就失败了。”在新的市场环境和文化语境下，每一次跨界联名企划，都需要进行更深层次的维度的文化发掘与解读，赋予联名项目的合理性、必要性。换言之，为了联名而联名的经营模式并不是长久之路，联名合作也需要沿着一条完善的文化生态去健全发展。WWD
