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摘要:全球头部奢侈品牌以标志性的产品、强大的品牌叙事和前沿的营销策略,不断唤醒消费者的共鸣,维持在行业的领军地位。
就在不久前,法国奢侈品牌Louis Vuitton (路易威登)首席执行官 Michael Burke 在巴黎总部举行"LV DREAM"展览之际透露,计划将品牌的巴黎总部改造成一个巨型综合实体,内部包括全球首间路易威登酒店以及品牌全球最大精品店。尽管他对具体开业时间模糊其词,但表示“预计五年内”。
头部品牌的一举一动都备受行业关注,它们往往是业内"第一个吃螃蟹的人",无论是在渠道布局、传播形式还是数字沟通等方面都在不断探索新的形式,对行业来说具有相当的借鉴意义。
特别是在中国这片奢侈品热土上,头部奢侈品牌推出的每一次创新举措,都让人好奇背后的良苦用心和深层逻辑。随着更多奢侈品消费回流本土,中国在全球奢侈品市场的比重已经超过五分之一,并有望到2025年成为全球第一。
来源:华丽志
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