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今年春节期间，我省针对“赶集”这项传统民俗活动，创新性推出“黄河大集”主题系列活动，通过“线上+线下”形式，保留赶集乡土味的同时，兼顾当代消费需求，打造数字大集、网络大集，一场年味十足的“网购嘉年华”业已开启。
“黄河大集”是一项系统工程，对传承黄河优秀传统文化、推进黄河文化体验廊道建设、满足人民群众对美好生活的向往、扩大对外传播“好客山东 好品山东”美誉度具有重要意义。2022年12月23日，我省专门召开“黄河大集”工作推进会，省委宣传部等13个部门共同组织推进“黄河大集”春节季相关工作。
2022年12月29日，“2022山东电商年度盛典暨2023网上年货节启动仪式”在泰安举行，作为“黄河大集”系列活动之一，该活动将持续至2023年2月5日，覆盖元旦、春节、元宵节三大群体性消费热点。其间，消费者可以通过各类线上线下促销活动、“百强企全民直播”大赛、山东年味“回忆杀”活动等形式参与其中。
1月2日9时至24时，融合山东民俗、特色好品的“好客山东贺年会”云端购物节文旅专场直播，将为网友在线上体验年货大集，足不出户囤好年货提供便利。本次直播首播邀请“全网乡村大集代言人”倪海杉开展专场活动，推介“好客山东 好品山东”优质文旅产品和新年货。
全省各地的“黄河大集”活动也陆续开启。济南市将在2022年12月31日至2023年1月27日陆续发放200万元“文旅惠民消费券”，并在当地文旅惠民消费季服务平台上开展线上“黄河大集”活动；淄博市博山区将通过“线下大集+线上带货+宣传推介”方式，聚焦一桌年夜饭、一批文创好品、一处网红打卡地，打造既具有博山特色、春节特色又符合新时代要求的年货大集、好品大集、文化大集……（大众日报记者 刘英 唐晓宁 报道）