不管你信不信,杜蕾斯90周年的宣传片, 上线了一部深沉厚重的爱情大片。
1932年新奥尔良,黑人马丁和白人莉莉安相恋,引发轩然大波。
1981年巴黎,67岁的杜拉斯和29岁的安德烈相恋,饱受非议。
1964年伦敦,杜蕾斯第一台自动贩卖机,因挑战保守观念遭受冷遇。
二战期间西欧战场,一等兵亨利和战地护士艾米相恋。
文案不多,寥寥数语:
年轻的我们,总是低估了,对手的强大。
但是,他们也低估了,我们的强大。
视频最后,这些饱尝艰辛的爱侣选择用杜蕾斯再“向前一步”。
四个故事,一个主题,将杜蕾斯与爱情、勇气联系了起来。
这与人们对这位“老司机”原本的认识不太一样。
过去的杜蕾斯,每逢热点和节假日,总要以让人意想不到的“浪”一把,赚眼球抢热搜:
2011年的北京大雨,“幸好包里还有两个杜蕾斯”。
2014年微博上市:微 勃 上 势。
2014年李娜退役:“一路有李,娜就很好”。
2014年,iPhone6上市:真的大了,大了又大……
连文章出轨,都演绎的清新脱俗:“且行且珍惜”。
杜蕾斯不光热点切的好,文戏也出类拔萃。
杜蕾斯的每一首诗,都让人回味无穷、欲罢不能、瞬间就高潮。
杜蕾斯的文案都完美的演绎了:如何用最清纯的面孔,开最狂野的车。
华山上已经不用论剑。数风流人物,看我杜蕾斯就行了!
这种营销,真的是温柔了岁月又惊艳了时光。
那时候的我们,总是在感叹他“好黄”的同时,还要发出一波羞答答地赞叹:
这个文案,是真的“油(有)菜(才)花(华)”啊……
毕竟,不是每一个品牌都能在新闻热点和开黄腔中间,完美的摩擦。
杜蕾斯2018年“419”(four one nine——for one night),喜茶和饿了么文案,就翻车了。
在“风流”的边缘没有把控好的杜蕾斯,这次变成了下流。
“一滴都不许剩。”
“喂饱每一张嘴。”
意识形态上的假想,一旦变成实际动作,就变成了地摊上的低俗小说,毫无腔调、美感可言。
美少年之恋,主角突然换成了好色的中年油腻大叔,这个既视感,真心倒胃口!
发现微博的风向开始偏离自己的初衷之后,两家团队连忙删除、道歉并且修改了文案。
新的创意,借鉴了nice guy和“奶盖”谐音,虽然不像往昔那般惊艳,但是也还说的过去。
这次的事件,算是给杜蕾斯敲响了警钟:
常在河边走,早晚要失身。
一直秀下限的操作,一失手就会变成没底线。
在之后的很长一段时间里,杜蕾斯开始反思自己,不再是不间断地展示自己的“风流”、不错过任何一次“借势”抓流量的机会,
而是学会了选择。
志玲姐姐结婚,不见杜蕾斯。
父亲节,也不见杜蕾斯。
毕竟不是每一次热点,一个套套品牌,都能完美地凑上去。
与其翻车,不如不开。
90周年纪念,杜蕾斯带着他的全新纪念宣传片,重回大众视线。
并且在各大地铁站、商场上演了一场“夺人眼球”的宣传大战。
有人说:作为一个安全套品牌,他讲爱情就是侮辱爱情。
也有人说:不开车的杜蕾斯升华了。
四个故事告诉了我们:
爱,不止于性。
是爱让我们可以对抗种族歧视、年龄差距、人们异样的眼光。
或者是战场上的炮声,以及更深刻的死亡。
而做到这一切,是因为我们拥有勇气。
“再向前一步”,就是新的自己。
其实何止是杜蕾斯,一切品牌要想进步,就需要不断的突破自我。
NEC公司,是日本电脑的鼻祖,在国际上也是享誉全球的电脑品牌。
2011年,玩家们还在用电脑耍《魔兽世界》、下副本的时候,NEC突然决定抛弃电脑事业。
那时候他们已经预见到,在科技越来越普及的未来,电脑的利润会越来越低。
他们毫不犹豫的把电脑产业,卖给了中国的联想集团,把重心转移到了研发汽车的全自动驾驶系统上。
而富士通这个国人耳熟能详的企业,目前在专注于构建一个宇宙监测系统。
他们的目标是保证每时每刻,在日本的上空,必须有两颗以上的卫星。
这样,才能让信号与全自动驾驶的汽车保持同步。
因为哪怕是有1秒的误差,也会不可避免的发生交通事故。
日本的各种生产型企业,都在往研发尖端技术领域前进。
柯达在1996年时就已经达到了市值260亿美元,占有了美国85%的相机市场,发明了世界上第一部数码相机。
但即使是这样,今日的柯达也已经破产。
他否定了自己的进步,选择一直留在胶片圈里,没能跟上数码潮流。
柯达的死亡,是不突破自身的必然结果。
大白兔奶糖,是中国几代人的记忆。
作为童年回忆,他一直演绎着民族品牌的角色。
但现在的大白兔,正以全新的姿态闯入我们的潮生活。
用八颗大白兔调制的奶茶;放大版糖果一般的斜挎包;甜甜的、涂上就会让人忍不住吃掉的唇膏……
大白兔通过自己精准的市场眼光,让自己以一个新的形象,又走红了一次。
穷则变,变则通。
这是我们祖先的智慧,也是当下与时俱进的不二法门。
品牌如此,人亦如此。
20岁的舒淇,因为艳星身份戏路受限,也因为这个身份影响爱情。
后来舒淇坚定地要与昨天告别:
“我要把脱下来的衣服,一件件穿回去。”
面对媒体和公众的冷嘲热讽,她没有退缩,坚定着自己的步伐。
现在看来,她也确实做到了。
一线女星、演技超群。
她用实力告诉世界,她担得起演员这个身份。
那些曾经的不堪,以及反复被提及的美艳过去,早已烟消云散。
大量的优秀影片傍身,谁还敢任意刁难她?
不摆脱固有身份的禁锢,又怎么会有现在的舒淇?
平凡如我们,也是一样。
要保持知识水平的提高、专业能力的进步,打游戏也要学习大佬们的操作,努力提升自己的水平。
就像米兰·昆德拉在《生活在别处》里说的
“最糟糕的不在于这个世界不够自由,而是在于人类已经忘记自由。”
人什么时候,都不能放弃选择的自由,这是我们生存的权利。
讲起了爱情的杜蕾斯,喜茶“翻车”之后,又强势回归的杜蕾斯,
告诉了我们一个道理:
成长路上最大的界限,就是我们自己。
《有些未来我不想去》这本书中写到:
“我们每天都觉得自己要溺亡,但是人们,就是在这样的情况下,学会游泳的。”
年岁渐长的我们,不管是寻找爱情,还是面对工作压力,又或者是与自己的懒惰、拖延、负面情绪抗争,都需要不断打破自身、重塑自身的勇气。
知乎上有人说:现在的年轻人,活下来已经不容易了!
可是历史证明,人类的每一步都很难,但是我们一直在进步!
祖先们从树上下来,又学会了使用工具和火;科学革命、工业革命、信息时代……
人们经过了一次次的跨越,才成就现在的社会与科技。
杜蕾斯这一次出人意料的“爱情”文艺范儿,不光重启了自身,也给予了我们启迪:
打破常规,虽然困难,但是可贵。闯过去了,又是一番新天地。