还没过完3月，5月的订单就已纷至沓来。
3月31日，在三亚市博后村，“沐光鹿隐”民宿的经营者熊琬茹正忙着处理客人的“五一”假期预订信息。这样忙碌的状态已经从今年春节持续到现在。熊琬茹说：“自春节以来，民宿每天入住率在95%以上，我们没怎么休息过，也真切感受到了海南旅游消费市场的热度在‘狂飙’。”
“回暖”“火热”“爆满”……今年春节假期以来，一股旅游的“热风”席卷海南，冠以这些“冒着热气”的形容词，海南旅游业常常登上各大媒体头条。海南风光不仅引人入胜，更加引人注目——
海南省旅游和文化广电体育厅统计的数据显示，今年一季度预计全省接待游客2680万人次，同比增长20.2%；实现旅游总收入530亿元，同比增长25%，海南旅游业实现了强劲复苏。
市民游客在三亚海滩露营。海南日报记者 王程龙 摄
“火热行情又回来了”
抱着文件的员工步履匆忙，电话铃声此起彼伏，微信群里询问的信息不断。春节黄金周至今，海南优团国际旅行社有限公司的办公室里，迎来近3年来最繁忙的一个春天。
“工作节奏一直在加快，天上的航线繁忙，地上的车流繁忙，我们的脚步也很繁忙。”海南优团国际旅行社有限公司总经理王铁柱告诉海南日报记者，春节以来，海南客流量一直保持在高位状态，跟团游、定制游、亲子游等订单不断增长，“为了保持旅行社工作的高位运转，我们今年还新招聘了16名员工。”
在海口骑楼老街，每天进出停车场的车辆都排起长龙，街上更是人头攒动，街道两边的店铺、摊位十分热闹。从监测数据来看，今年1月以来，海口骑楼老街日均游客量3.5万至4万人次，较前几年同期有了大幅度增长。
“火热行情又回来了！我们每天的粉条进货量也翻了好几倍，营业额也跟着往上涨。”说起自家的生意，在骑楼老街附近经营汤粉店的庄琼顺笑意盈盈。
海口市集点亮“夜经济”。海南日报记者 封烁 摄
多个在线旅游平台监测数据表明，海南旅游春节“黄金周”火成“黄金月”“黄金季”。其中，途牛旅游网3月29日发布《2023清明、五一出游趋势预测》，数据显示，今年清明及五一假期，海南目的地的预订量迎来持续增长。
在途牛旅游网“清明假期国内长线游热门目的地TOP10”和“‘五一’假期国内长线游热门目的地TOP10”榜单中，海南目的地的出游热度均位列第二；而在清明及“五一”假期国内长线游热门目的地城市中，海南三亚的热度均位列第一，侧面佐证海南依旧是游客心中的“度假首选”。
“多元化产品受热捧”
旅游市场复苏，不是简单“回到2019年”。吸引来了游客，也只是完成了第一步。
近年来，海南持续升级、打磨多元化、特色化、国际化的旅游品牌，结合新需求、新样态、新赛道重塑产业，实现旅游产业的高质量发展目标。
海风吹拂，浪花翻涌，椰林耸立，在三亚蜈支洲岛旅游区，客船一艘接一艘泊入码头，游客一波接一波登岛游玩。
这里除了传统的水上游玩项目和沙滩影院、户外烧烤、篝火派对等露营配套，结合海岛生态资源，景区还推出海钓、帆船、海棠游等娱乐项目，打造亲子研学夏令营、家庭夜宿、情人岛“私人营地”等个性化产品。
“多元化的产品受到了市场的热捧，目前景区日均上岛客流量维持在上万人次。”蜈支洲岛旅游区相关负责人陈宏介绍，春节以来，景区的海岛露营基地每天爆满，需要提前一天预订。
沉浸式旅游、体验式旅游，“旅游+体育”“旅游+文化”……在海南，各类“旅游+”“+旅游”的新玩法，使得海南旅游胜地的形象更加丰满。
众多游客在三亚湾海域乘坐游艇出海畅游。海南日报记者 王程龙 摄
“海南旅游市场的活力和潜力是巨大的。”在海南省旅游协会常务副秘书长孙相涛看来，首先海南的旅游接待能力和服务水平可以满足各类旅游群体的需求。其次随着自贸港建设的推进，旅游新业态蓬勃发展，我省多次通过政府“搭台”、企业“唱戏”等方式，有效地让海南旅游释放出了更多的活力，助推海南旅游消费市场的扩大。
省旅文厅相关负责人向记者介绍，海南不仅有全国最好的生态环境，丰富多元的人文资源，还有零关税、低税率、简税制等政策优势。同时，随着国际旅游消费中心建设加快，全球贸易要素经流，各类会议会展以及大型活动的举办，也为海南旅游业发展聚拢人气、注入动力，“海南旅游是中国经济向好态势的现实场景，不管是游客、市民，还是旅游从业者，大家对未来充满期待。”
“天空之山”点亮海口湾。海南日报记者 李天平 摄
消费模式不断升级
随着离岛免税政策效应持续释放，海南离岛免税购物呈现品牌更多样、活动更新颖、购物更便捷、服务更优质等趋势。在一系列新品牌和新活动的驱动下，离岛免税成为吸引境外消费回流的重要力量。
今年开年至今，海南离岛免税消费市场持续火热引关注，“免税+”的旅游消费新模式不断升级。
去年10月底，中国旅游集团海口国际免税城项目建成运营，成为全球最大单体免税店。尽管受到疫情影响，该集团去年仍保持在琼总资产同比增长20%，员工人数同比增长25%。中旅中免更是借力海南自贸港发展机遇，连续两年成为全球第一旅游零售商。
中国旅游集团董事长陈寅说，该公司作为首家落户海南的央企，正加快推进“深耕海南”发展战略，“我们将继续发挥中免在全球旅游零售渠道的影响力，吸引更多知名品牌和高端畅销品入驻，推动海南建设具有世界影响力的国际旅游消费中心。”
近年来，在海南旅游业态的“群聊”中，除了免税购物旅游，新加入的成员越来越多——
医疗康养旅游，目前已形成海口观澜湖、琼海官塘、保亭七仙岭等6大温泉旅游度假区；
海洋旅游，游船、海钓、低空飞行、潜水、冲浪、帆板、帆船、摩托艇等一系列近海生态休闲游产品成熟且丰富；
文化旅游，黎锦、琼剧、儋州调声等非物质文化遗产以及丰富的民俗文化、黎族苗族传统节日“三月三”、冼夫人文化节、潭门赶海节等传统节庆活动成了各地的旅游招牌；
……
还有即将“上线”的环岛旅游公路，串联起12个沿海市县，聚集了悬崖、湿地、风车、椰林、河口、田园等特色景观，也将成为海南旅游的又一“金字招牌”。
立足自贸港建设，到2025年，海南将基本形成以观光旅游为基础、休闲度假为重点、文体旅游和健康旅游为特色的旅游产业体系，初步建成国际旅游消费中心和国际知名度假天堂、康养天堂、购物天堂、会展高地。
省旅文厅也向全球发出邀请：“我们欢迎旅游业界的同仁和海内外的朋友们到海南投资兴业、休闲度假，共享绿水青山和碧海蓝天，共享政策红利和发展机遇。”
昌江木棉花陆续绽放。海南日报记者 陈元才 摄
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记者：刘晓惠 周晓梦 通讯员：李艺娜
来源：海南日报