国庆剧综独家盘点||台网平台抢滩小长假,是收割红利还是打乱阵脚?

国庆小长假落幕,央卫视、视频网站在剧集、综艺领域的战绩如何?

文 | 小熊

国庆假期已然结束,重大节庆之际,各大卫视也对节目排播进行了一定调整,上线部分特别节目。由此,相比平常的有规律可循,电视节目收视率在上一周出现了一定程度的波动,显露出一些亮点。

黄金剧场也受到排播策略调整的影响,第二批展播剧已经播出一些时日,成绩颇为喜人,多部剧集单日CSM59城收视率高达1.7以上,数据表明,观众对这一批在播电视剧总体比较欢迎。

电视综艺:

国庆综艺排播调整

乱斗之下现亮点

国庆假期期间,卫视对综艺节目的排播策略做出了一些调整,部分节目一周内播出多期,排播稍显混乱。乱斗之中,一些节目出现令人意想不到的成绩,可谓“几家欢喜几家愁”。

十月一日晚间,央卫视均播出《庆祝中华人民共和国成立70周年庆祝活动》。其中,央视一套CSM59城收视率最高,达到6.278,市场份额21.196,这一成绩已高于今年央视春晚的单频道收视率。

来源:卫视这些事儿

2日湖南卫视播出系列专题纪录片《东方欲晓中国出了个毛泽东》,收视率破1,纪录片取得如此成绩实属不易。

Q3收视最为强势的综艺节目《中国好声音》国庆期间迎来收官。周五播出的“国庆演唱会”持续破1领跑,不过不敌常规比赛的破2水准。昨晚播出的“巅峰之夜”,报收1.258,虽有所下滑,仍为当晚收视冠军。

来源:卫视小露电(下同)

与《中国好声音》所不同的是,另一档一周双播的“综N代”节目《中国达人秀》成绩则好的出奇。周六日两天联播,节目分别收获1.963、1.81的59城收视率,不仅成功反超《中国好声音》成为本周收视率最高的综艺节目,也突破了本季以来自己的历史高位。

相比而言,《各位游客请注意》的一周双播并未达到理想效果。同样是周六日两天联播,节目收视率均在0.5上下,比起自己也算不上很好的成绩。毕竟,放之平时,节目收视率也在破1关口上下徘徊。

上周的破1节目还有《新相亲大会2》,国庆档排播变化较大,但该节目仍然保持着自身平均水平,在某种程度上反映了节目的受众粘度。迎来收官的《声入人心2》收视率0.56,基本保持了本季的一贯水准。同为湖南卫视播出的新节目《舞蹈风暴》收视率0.617,在22点档节目中表现良好,首播的强劲口碑或将助力节目后续继续攀升。

常规节目如《遇见天坛》《中餐厅3》《我们恋爱吧》《快乐大本营》《非诚勿扰》国庆期间也在自身平均水平上下浮动,未发生显著变化。

酷云直播关注度数据中,湖南卫视两档节目表现突出。《快乐大本营》破1领跑成为上周直播关注度最高节目,新节目《舞蹈风暴》关注度也达到0.9+。《中国好声音》在该测量仪中不敌《新相亲大会2》排位第四。

来源:酷云互动

综艺网播情况与前数周类似,《中餐厅3》周播量破2亿排位第一,《声入人心2》播放量超1亿排名第二。其余节目网播量均未破亿。不过,《中国好声音》在收官之际网播量终于小幅上涨,排名也上升两名,目前位列第四,尚未超越《遇见天坛》。

来源:骨朵数据

电视剧:

第二批展播剧集体表现抢眼

五大卫视平均破1

电视剧“百日展播”活动正如火如荼进行,第二批展播剧也已播出些时日,上周五大卫视黄金剧场表现均比较不错,CSM59城平均收视均破1。此外,单剧单日收视率屡创新高,多部剧集单日突破1.5大关,可见观众国庆假期期间观剧热情较高。

上周剧集竞争非常激烈,多部电视剧争夺单日收视冠军上演“车轮战”,《空降利刃》《激荡》《外交风云》均登上过单日收视率头把交椅,难分胜负。

其中,《空降利刃》收视率平均稳定在1.5上下,个别日期收视率达1.7;《外交风云》收视率波动于1.1-1.8区间,极差较大,发挥不太稳定;《激荡》最高值达到1.8,为这波展播剧中最高,但周末单集播出最低值也在1%上下。《在远方》浙沪两台联播,多日成绩比较平均,双台收视率均一直在1.1左右徘徊。

来源:卫视这些事儿

可以看到,部分剧集收视率波动较大,这与上周排播调整有一定关系。一些卫视在国庆假期期间推出了纪录片展播或特别节目,占用了黄金剧场的播放时段,对卫视电视剧竞争格局产生一定影响。

需要肯定的是,第二批播出的展播剧的确获得了较好的收视成绩。市场以数据给出积极反应,可以视为对展播剧作品质量的肯定。

酷云互动给出了较综合的排名,在该评价体系中,五大卫视播出剧集的直播关注度排名依次为《激荡》《在远方》《外交风云》《空降利刃》,与CSM测量仪稍有出入。不过,酷云给出的上周电视剧直播关注度,较前数周绝对值又有下降,最高者也未超0.7。

来源:酷云互动

网播方面,《空降利刃》以3.7亿周播量稳居第一;周播剧《你是我的答案》网播量2亿排位第二,名次上升两位;《在远方》播放量也成功破亿,且网络热度较高。

来源:骨朵数据

网络综艺:

网综整体热度欠佳

市场亟待S+级综艺引爆

上周,在播网综数量并不丰富,腰部节目热度难敌电视综艺,网综市场整体势头稍逊。

以热度及评论量维度参考,《我要打篮球》《女儿们的恋爱2》《做家务的男人》《这!就是灌篮2》《一路成年》等节目相对表现较好。其中《女儿们的恋爱2》和《一路成年》的评论量较高。可以注意到,芒果TV节目评论量相对其他平台而言均较高,仅以评论量衡量网综热度并不足够科学。

来源:骨朵数据

《我要打篮球》和《这!就是灌篮2》两档篮球类节目存在一定竞争关系,评论数量上《我要打篮球》更胜一筹,但《这!就是灌篮2》的微博指数和百度指数均高于前者。可以说,二者在上周热度不分伯仲。

此外,《做家务的男人》上周微博指数最高,稍微领先于《女儿们的恋爱2》;《一起乐队吧》的百度指数则领跑优势明显。

来源:湖南卫视芒果捞

从播放量维度观察,上周没有一档网络综艺周播量破亿,芒果TV的三档节目《女儿们的恋爱2》《一路成年》《哎呀好身材》均在9000万量级,与其余节目拉开差距。此外,从播放量前十名极差较大这一点可看出,当前头部、腰部节目数量较少,节目播放量出现明显断层,Q4市场亟待新鲜网络综艺补充。

网络剧:

献礼氛围浓

爆款未出现

“十一”期间,网剧市场也掀起一阵献礼热潮。《飞行少年》《飞虎之雷霆极战》《十年三月三十日》等剧集均有蕴含一定献礼味道。在重大历史节点上,网剧也加入献礼大军。

从评论量和热度分析,《十年三月三十日》《国民老公2》《世界欠我一个初恋》《飞虎之雷霆极战》等剧集表现不错,且优爱腾三家均有热度较高剧集。《我知道你的秘密》《不负时光》等新剧上线也已收获不少剧粉评论,热度有待进一步发酵。

从播放量观察,《十年三月三十日》播放量颇高,与《国民老公2》为上周仅有两部周播量破亿剧集。其余剧集均在千万体量,《不负时光》《外星女生柴小七》《九千米爱情》《哪里有彩虹告诉我》播放量在6000万以上,在近期剧集中表现尚可。

但同时从播放量和热度中也可看出,当前在播网剧中并未有爆款出现,大多数剧集为中小体量,欲突破圈层难度较大。

微博、百度指数方面,《陈情令》结局良久,但粉丝的力量仍然庞大,上周其微博指数仍然高居网剧榜首。在播剧中《我的莫格利男孩》微博指数最高。百度指数则由《飞虎之雷霆极战》领衔。

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