近两年，“直播带货”早已成为潮流，李佳琦和薇娅作为标杆存在，2020更是同步喷发，由直播主走入明星圈，势头旗鼓相当，可最近李佳琦却因为各种变故越发处于劣势。
5月15日晚，李佳琦和薇娅同时段开启直播，一个是联合人民日报的“中国风”专场，一个则是家庭日。可没想到的是，在多个平台粉丝数远超薇娅的李佳琦，在近日多次的直播中都落了下风。
比如15日晚，李佳琦整场观看人数只有薇娅的一半，到最后快结束了也是如此，两人之间硬生生拉出了650万的差距，完全没有了从前“王者pk”的劲头。
不仅如此，有网友发现李佳琦直播间“秒杀”能力也在逐渐减弱，部分产品更是存在“滞销”现象。在15日晚的直播中，十几样产品就一样被抢购下架，其中也包括知名品牌新品价低优势。
不过，李佳琦直播间的流量和销量集体下降也并不是偶然，仔细想想最近李佳琦的行事，就会发现事出有因。
一、“转型”后遗症
作为直播界领头人物之一，李佳琦并没有走薇娅那种“大众化”路线，反而更加注重“美妆”这个垂直领域，所以其直播界的受众基本上都是30岁以下的年轻女性，“MM们”则是李佳琦对大家的统称。
除了主打“美妆”，李佳琦和小助理、奈娃家族的互动更是受到一众网友的喜爱，导致他们也成为了李佳琦直播间的标志存在，三者缺一不可。
可自从2020开始，李佳琦直播间就面临了产品、工作人员、小助理乃至他自己的接连翻车，口碑大跌，在这种趋势下，他不得不开始“转型”之路。
1、小助理退出，头部粉丝大量流失
直播间转型的第一步就是小助理退出，5月6日，李佳琦和小助理进行了最后一次直播，宣布小助理付鹏将开展新的职业规划，升职为付总，退出直播间一事。
因为在此之前，虽然大部分观众喜欢两人的兄弟互怼，但是还是有不少挚爱粉对小助理特别不友好，每次直播都会出现挚爱粉骂其“做事不地道、找不准位置、杠精”等等。
由此小助理和李佳琦部分粉丝是水火不容，甚至偶尔还会殃及李佳琦。今年2月，就因此上了热搜，当时李佳琦发长文感慨做公众人物太难。
估计这件事也让李佳琦和小助理都下定决心改变，毕竟付鹏曾经就多次因为粉丝骂他想退出直播间，现在他对这部分粉丝的容忍度也到极限了。
所以，3月份小助理带着奈娃家族弟弟搬出了李佳琦家，开启了独居生活，随后慢慢减少自己出现在直播间次数，直到5月最后一次直播宣布退居幕后。
虽然小助理的退出，让李佳琦在直播间重新“独立”，但是失去了很多原本因两人合体而关注的粉丝。
不仅如此，离开直播间后的小助理也成为了李佳琦同公司签约达人，开始在网上发美妆产品测评视频，又在李佳琦直播间分流出去一批粉丝。
2、候补助理带不动，直播间冷场频频
在小助理走后，李佳琦必须要适应新伙伴和新的直播模式，虽然公司已经在招募专业副主播，但这段时间依然要靠幕后工作人员救场，因为非专业主播，救场也顶多就是搭个话，有时候还被吐槽安静的像开了静音。
就算李佳琦不停的带旺旺适应直播，依旧收效甚微，完美展现出“尴尬”的氛围，让人激不起任何购物欲。
吃播助理康康，也除了吃吐不出半个字，宛如一个误闯进直播间的路人，边吃边看李佳琦独角戏。
至今为止，李佳琦没带动一个助理。但这番对比也让大家回想起曾经小助理付鹏在时的欢声笑语和互补。
加上付鹏担任的是知识性补充这一块，现在其他助理完全没有这种意识，反而变成了吉祥物存在，让直播间的质量也消失不少。
二、“提纯”也能后劲足
就目前来说，李佳琦“转型”这步走得十分艰难，但是这无疑也是对粉丝群体的一次“深度提纯”。
也许这一步走得太过仓促，但是却格外合适，“老粉丝”的丢失固然可惜，可直播间的隐患也相对减少，再也不会像之前一样因为各种问题上热搜。
而付鹏转幕后负责选品问题，也能对直播间产品质量把关，这才是人气之外保证粉丝最关键的一点，加上李佳琦申请注册口头禅声音商标也进一步保证了其直播特色。
虽然短期内李佳琦的人气可能会减少，可当他们适应后，加上各种联动活动，之后也会迎来另一个爆点，毕竟李佳琦从来不缺对直播的耐心。
不过，这一切都立在李佳琦团队齐心协力的基础上，如果中途迸发新矛盾，“李佳琦”能不能再次成为王者也说不准。另外，李佳琦始终只是一个卖货主播，逐步饭圈化可能也会限制更多路人吸入，所以李佳琦未来面临的考验更多，希望他能不忘初心吧。