惠氏推高端婴配奶粉臻朗,加码渠道下沉举措

新京报讯(记者 郭铁)6月30日晚,惠氏营养品线上发布高端婴幼儿配方奶粉品牌“臻朗”。在业内看来,随着出生率下降以及“大吃小”市场整合的基本完毕,“臻朗”加码渠道下沉的举措值得关注。

据惠氏营养品中国臻朗事业部负责人周昉介绍,“臻朗”与中国母乳研究项目北京大学“明研究”对中国8个城市母乳中的122项指标展开了分析,涵盖从初乳到出生后240天的母乳样本,将诸多关键发现应用于奶粉配方研发,特别是精准分段定制上。因此“臻朗”是惠氏首个创新含有MOS模拟“母乳低聚糖”的婴配产品。

值得注意的是,随着中国地方消费市场的崛起,惠氏透露其将“确保品牌拉力与渠道推力并行”,重视属地化经销商,即渠道下沉。包括注重对渠道的严格管控,杜绝扰乱渠道秩序;搭建全新销售团队,团队成员均具有本土品牌操作经验;分大区设置链路服务商等。

受中国人口出生率下降等竞争环境影响,2019财年,惠氏主打婴配粉S-26在中国销量出现了“短期内下滑”。在乳业专家宋亮看来,随着出生率下降以及“大吃小”市场整合的基本完毕,国内婴幼儿配方奶粉市场已结束高增长时代。从目前渠道反馈情况来看,内外资奶粉品牌增速均有所放缓,增量市场基本消失,都在试图从其他品牌手中抢份额。而伴随内外资品牌混战,一些企业的原有价格体系被破坏,以往渠道压货产生的市场问题开始显现。

据新京报记者了解,这次渠道改革是雀巢内部针对新品牌“臻朗”的一次新尝试。由于惠氏旗下另外两款明星产品“启赋”“铂臻”(S26)已有成熟的渠道运作模式,“臻朗”的渠道打法未必会在其他品牌上应用,但惠氏内部对新模式的效果充满期待。

新京报记者 郭铁

编辑 祝凤岚 校对 陈荻雁

也许你还喜欢

毫无悬念!羽生结弦荣膺花滑年度最有价值运动员

中新网客户端7月12日电 北京时间12日,国际滑联公布了2020花样滑冰年度颁奖礼获奖名单。两届冬奥会冠军、日本名将羽生结弦揽下重量级大奖,荣膺赛季最有价值运动员。资料图为羽生结弦在比赛中。本次年度评奖由国际滑联在本赛季首度推出,旨在表彰

云南90后傣族姑娘办展:让民间老手艺“走出去”

中新网昆明7月11日电 (刘丽慧)11日下午,云南民间老手艺纪实摄影《手艺人》在昆明市文林美术馆开展。展览将持续到7月26日,免费向市民开放。图为观众在制伞人展厅看展。 刀志楠 摄《手艺人》由英国利兹大学留学归来、云南90后傣族姑娘俸清艳

梅西创纪录巴萨紧追皇马 C罗两记点球助尤文绝平

中新网客户端7月12日电 北京时间12日凌晨,欧洲五大联赛继续进行。在意甲一场强强交锋中,领头羊尤文图斯历经苦战,直至终场前才2:2艰难逼平排名第3的亚特兰大,C罗在本场比赛中打入两粒点球。西甲方面,巴塞罗那客场1:0力克巴拉多利德,为比

深度:俄罗斯建立统一太空系统有哪些战略考量?

央广网7月11日消息(记者周宇婷)俄罗斯空天军总司令谢尔盖·苏罗维金近日宣布,俄计划在2024年前建成新的太空导弹预警系统梯队,航天器将在统一太空系统框架内部署。有分析认为,新系统的太空监测能力将比现

美军真的打败萨达姆了?战争结束后地下传来动静,挖开后收获满满

图为从沙中挖出来的米格25 在上世纪90年代,伊拉克拥有当时中东最强大的军队之一,并且还装备有大量先进武器,远胜于其他邻国,那么既然萨达姆有上百万大军,战争结束后去哪了?在战争结束后地下传来动静,美国

西甲首人!梅西赛季双20达成,五大联赛17年未见

中新网客户端7月12日电 又是梅西,又有新纪录。北京时间12日凌晨,在巴塞罗那客场对战巴拉多利德的比赛中,梅西妙传比达尔完成破门。加上这次助攻,梅西本赛季西甲进球与助攻数都已达到20,由此他成为西甲历史首位解锁该成就的球员。梅西助攻比达尔

伊朗向英国发最后通牒,白宫打气称坚决不放,中东或迎来一场苦战

" 图为“格雷斯1号”油轮 近日,据媒体报道,此前英国扣押了一艘伊朗油轮,伊朗就此向英国发出了最后通牒,称伊军可能将发起报复,最近英国拒绝了伊朗的最后通牒,扬言将继续扣押伊朗油轮,美国白宫也打气称

无人机和武直的噩梦!解放军新型野战防空武器,六管25毫米防空炮

近日,网上出现了一组照片,是一队正在机动的解放军中型合成旅,不过里面有些很奇怪的装备。 就是这个防空炮,底盘颇为奇怪,不是一般认为通用化的八轮底盘,而是另一种底盘,而且炮也不是一直被给予厚望的转膛单

太空中清晰可见,边境对手果然在准备大招,印军下令士兵暂缓行动

图为印度山地战部队 最近为了获得邻国的情报,印军动用卫星对邻国进行了侦查,而侦查的结果让印度很是紧张,印度军用卫星发现了186个邻国的新目标,这些目标在太空中清晰可见,看来边境对手果然在秘密准备大招,

飞机如何保持舱内压力?

早在1930年代,航空制造商波音公司就发明了一款新型客机307 Stratoliner,该机型具有改变游戏规则的创新功能。它配备了加压机舱,使飞机可以在高于天气的高度更迅速,更安全地飞行,而不会导致乘