端午假期旅游市场回暖 释放积极信号

端午假期,国内旅游市场有序复苏。文化和旅游部数据显示,端午假期三天,全国累计接待国内游客4880.9万人次,累计实现国内旅游收入122.8 亿元。

中国旅游研究院数据分析所所长何琼峰表示,受北京新发地批发市场疫情影响,公众出游趋于谨慎。与劳动节假期相比,端午节假期国内游客人次和旅游收入恢复进度分别回落2.7个和5.5个百分点。但与清明节假期相比,恢复进度则分别提高12.3和11.9个百分点,人均每次旅游消费也有明显增加。数据表明,旅游消费的信心正在恢复,产业振兴的动能开始积聚,旅游经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续。

据测算,端午假期国内游客人次同比恢复超过50%,旅游收入同比恢复仅31.2%,相对较低。

“受安全、品质和家庭出游动机的影响,今年端午假期,更多国内中长线游转变为国内中短程游、近郊游和都市游,出游半径的收缩,直接影响了消费水平。”何琼峰解释。中国旅游研究院调研数据显示,端午节期间,53.8%的游客有意缩短游程并降低旅游花费。

各OTA平台发布的端午出行报告也显示,周边游、本地游成为端午出游的“主力”,2-3小时的出行圈受到消费者青睐。“我们端午假期的订单以周边酒店、民宿,以及高端酒店套餐为主,订单量较‘五一’假期有明显增长,涨幅超过150%。”6人游旅行网CEO贾建强说。

不少旅游企业加快了周边游项目的布局。北京盈悦游国际旅行社有限公司总经理丁健表示,自己正加大力度开发京津冀周边游项目,启动张北草原全景玻璃餐厅、天鹅湖民俗记忆文化馆等工程,迎接旅游市场的回暖升温。

“旅游企业要适应省内跨市旅游、周边游、乡村游和都市休闲游的市场需求,研发定制旅游、研学旅游、自驾旅游等新产品,推进企业的数字化转型。”何琼峰同时强调,端午节期间300公里以上出游距离游客占比为12.7%,较劳动节期间提高2.4个百分点,中远程旅游市场呈有序复苏迹象,旅游企业要做好相关准备。

值得关注的是,景区预约已成为新常态,预约制越来越受到游客认同。

山东省运行A级旅游景区门票预约平台实现各大景区的资源整合和预约服务,贵州省推出“一码游贵州”全域旅游智慧平台方便游客预约,河北省431家A级旅游景区已全部实现通过省平台线上预约。

早在2019年8月,国务院办公厅就印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,明确提出要“推广景区门票预约制度,合理确定并严格执行最高日接待游客人数规模。到2022年,5A级国有景区全面实行门票预约制度。”

“突如其来的疫情,加快了景区预约制度的进程,有效提升实时监测、科学引导、智慧服务。”何琼峰表示,“经过近几个节假日的监测,我们发现‘无预约,不旅游’已成为人们休闲旅游的新习惯,多数游客认为预约体验很好。”

谈及下半年旅游经济运行情况,何琼峰持“相对乐观”的态度。“虽然不排除北京等少数省市呈‘W型’波动的可能性,但是全年旅游经济呈‘U型’恢复和振兴发展态势将是大概率事件。”何琼峰说。

中国旅游研究院调查数据显示,三季度我国居民出游意愿为80.22%,同比恢复九成左右。随着国内跨省游的逐步放开,旅游消费和出游意愿将进一步明显增长。加上暑期旅游和中秋、国庆等假日的支撑,更多潜在旅游市场需求将在下半年有序释放。

何琼峰透露,各地文旅部门针对恢复跨省旅游业务的业界诉求,已经做好了政策储备,条件成熟时将颁布实施。

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