眉笔每克售价1222元
近日毛戈平化妆品股份有限公司（下称“毛戈平”）申请撤回发行上市申请文件，上交所官网显示其IPO状态为终止。撤回发行上市申请的同时，毛戈平斥资5.93亿元拿下了杭州的一宗商业用地，并在年初成立了一家注册资本达5亿元的公司。
主品牌营收占比过高
公开资料显示，毛戈平本人是中国化妆界的标志性人物，先后为多部电影、电视和舞台剧进行化妆造型设计，其中最著名的代表作是刘晓庆在电视剧《武则天》中的妆容。随后，毛戈平进行创业，先后创办了毛戈平形象设计艺术学校以及彩妆品牌MAOGEPING。
招股书显示，2020年至2022年，毛戈平公司分别揽得8.82亿元、14.31亿元、16.82亿元的收入。同期，毛戈平公司归属于母公司股东的净利润分别为1.98亿元、3.27亿元、3.49亿元。
毛戈平公司收入主要来源于MAOGEPING、至爱终生两大品牌以及化妆培训业务。近年，公司对以创始人毛戈平名字命名的MAOGEPING品牌依赖愈发严重，2020年至2022年，MAOGEPING收入占公司总营收的占比分别为87.57%、90.95%、95.24%。相比之下，毛戈平公司来自至爱终生品牌的收入占总营收的比重从2020年的4.6%下滑至2022年的1.76%；同期，化妆培训业务录得的收入对公司总营收的贡献度从2020年的7.11%下滑到了2.79%。
广告宣传三年花费超6亿
除了主品牌营收占比过高外，毛戈平另一个被诟病的是轻研发重营销。招股书显示，2020年至2022年，毛戈平公司的研发投入分别为1067.04万元、1370.3万元、1456.2万元。虽然金额逐年上升，但研发投入占公司营业收入的比例却一路下滑，分别为1.21%、0.96%、0.87%。截至2022年末，毛戈平公司共有44名研发人员，占员工总数的比例为1.43%。而且毛戈平尚未建设自身的化妆品生产设施。毛戈平公司在招股书中指出，其产品生产主要通过委外加工模式进行，这也导致了公司可能存在产品供应不足的风险。
与之相比，2020年至2022年，毛戈平共计在广告费及业务宣传费上砸了超6亿元。
有网友评论称，难怪MAOGEPING卖得贵。220元一支的眉笔、300元一盒的散粉、240元一支的唇釉……在此前花西子“79元眉笔”事件的各种比价当中，MAOGEPING从来“没输过”，各类产品定价几乎都位于国货美妆价格带的顶端，可比肩国际一线大牌，其中眉笔折合每克售价高达1222元。
或为扭转轻研发重营销的风评，毛戈平从去年开始增加研发方面的投入。去年4月，毛戈平旗下的子公司以1229万元拍下杭州钱塘智慧城的工业用地，开建毛戈平美妆研发工厂。此外，去年10月，毛戈平通过子公司成为华美康妍（苏州）生物科技有限公司三大股东之一，持股比例为14.14%。
■新快报记者 陆妍思