阿维塔11鸿蒙版智享升级款限时赠送2.6万元高阶智驾包、零跑汽车最高可享1.7万元优惠、哪吒GT可享2万元购车权益、特斯拉推出新年限时保险补贴和低息金融政策优惠……
近期，多个品牌马不停蹄地推出新年限时购车优惠活动。相比2023年，新能源品牌价格竞争更加激烈，行业淘汰也在加速推进。
花式促销
打响新年第一轮价格战
进入2024年，车市价格战似乎有愈演愈烈之势。新年第一周，多个汽车品牌就迫不及待地开启了促销模式。
截至1月8日，已有包括阿维塔、特斯拉、零跑汽车、一汽丰田、哪吒汽车、欧拉、领克等在内的多个汽车品牌开启花式促销，形式包括限时保险补贴、限时定金抵现等。
1月8日，阿维塔11鸿蒙版智享升级款正式上市，共推出四个版本，价格区间在30万元—39万元。阿维塔同时宣布，购车享有限时二选一权益：赠送价值2.6万元的高阶智驾包或者5000元定金抵扣25000元车款，相当于直接优惠2万元。
当前，新车型上市即推出大额优惠，似乎已经成为新能源汽车品牌常规动作。
特斯拉曾在2023年打响了车市价格战第一枪。在2024年第一天，特斯拉中国宣布，购买Model 3后轮驱动版现车，可享限时6000元保险补贴，1月底前提车价格为25.54万元。此外，特斯拉还推出新年限时低息金融政策，两项福利还可叠加使用。以Model 3后轮驱动版现车为例，购车福利或可超22000元。
2024年1月4日，零跑汽车宣布开启新年礼遇季，最高每辆车可享1.7万元尾款抵扣券。1月5日，零跑汽车又推出了发放35万元新年服务消费券的活动。活动设定了30元、50元、100元新年消费券，合计8000张，限时预约抽奖，可以进行尾款抵扣。
哪吒汽车也推出了购买哪吒GT可享5000元专项红包，或最高2万元的金融权益。
2024年伊始，领克09 MHEV官方指导价下调1万元，最新指导价区间为24.79万元—30.29万元。另外还有焕新购车礼，2024年1月31日前购车可享1万元燃油车购车券、最高8000元置换补贴以及1万元金融补贴。业内人士表示，领克官方降价是为了清理旧款库存，为后续新款车型做准备工作。
一汽丰田也在2024年第一天就推出了限时优惠，将去年的5000元的购置税补贴更改为最高5999元购置税补贴，同时还推出了最高7000元的置换补贴。
近日，大众汽车集团宣布将在全球范围对旗下ID系列纯电动车型进行降价（包括推出特价版车型），从而维持与特斯拉和其他电动汽车制造商的竞争力。
新能源汽车行业洗牌有望加速
新能源品牌争相降价促销是为了争夺市场份额。记者注意到，车企推出的新年限时促销政策多集中在1月份，而春节前也被认为是车市的销售旺季。
平安证券研报判断，头部新能源车企在2024年增速承压，因此以头部新能源车企主导的价格战仍将延续，尤其是在10万元—20万元的主流价格带。此外，电池成本下行也为车企降价提供了空间。
华创证券研报认为，由于合资车价格、电动车价格仍未到底，且空间相对较大，预计2024年将延续2023年的价格压力。
中国电动汽车百人会副理事长兼秘书长张永伟认为，2024年将是新能源汽车行业大浪淘沙的关键时期，行业洗牌会加速，有的企业能获得成长机会，有的企业日子会更加难过。
中泰证券研报指出，汽车行业出清至关键期，预判2024年价格战持续但强势自主品牌份额依旧会加速提升。
业内人士表示，2024年新能源汽车的增量或主要来自10万元-20万元的插混车及20万元以上的高端新能源车。