在品牌建设工作中，人们通常会考虑品牌的视觉效果，从字体到颜色再到图像。但是还有一种被忽视的品牌建设方式就是品牌声音，随着社交媒体融入营销活动，品牌声音作为一种喋喋不休的方式在市场中脱颖而出，变得比以往任何时候都更重要。
什么是品牌声音？
品牌声音是品牌向客户群体传达自我的方式，通过音乐、声音、语音等表达形式与客户群体的感官所共振，从而实现品牌的传播。举个例子，全家便利店的进出门音乐，每当消费者进入的时候都会重复播放。在疫情封控时候，多少人都无比怀念这个声音，这就是品牌的力量。因此，引人注目的品牌声音与其品牌形象一样具备识别性。
做好品牌声音识别的品牌有什么优势？
品牌声音能让你脱颖而出。比如说，著名的windows系统开机音乐。当大家打开windows系统的时候，都在等待，等待着那段音乐结束进入系统，这既是识别。此外，有一项关于《为什么一些品牌比其他品牌更突出》的调查，消费者给出了很好的回答，有40%的人认为品牌内容令人难忘，33%的人认为品牌个性鲜明，32%的人认为品牌故事情节引人入胜。在这三个方面，品牌声音都扮演着重要的角色，没有鲜明的品牌声音很难有鲜明的个性。
品牌声音能使你品牌是一致的和可识别的。在相关领域研究了消费者在社交媒体上取消关注品牌的原因，有高达45%的消费者选择品牌引用了不相关的内容。品牌的成功就在于，你在看到发布者之前，就能通过内容识别出一个品牌。比如说，腾讯QQ的信息声，大众即使不看到腾讯QQ的logo，离很远也知道这是哪个品牌软件的声音，这既是识别。因此，品牌声音能使你的品牌在与竞争品牌对比时，更加彰显品牌的可识别性和视觉听觉相一致。