时间进入到10月，双11购物狂欢的氛围就已在空气中弥漫。然而就在这一电商年度GMV重头大戏即将开唱的当下，电商玩家们却接连曝出大消息，让人琢磨不透。
首先是阿里，它的最新动向是直接关于双11的。阿里表示今年双十一将较之以往延期4天举行，直到本月24日才开启大促。毫无疑问，这样的举动是让人意外的，打破多年传统，一举将战线缩短。
不仅如此，这一次阿里还将两波开卖时间均提前到晚上8点，一改历届双11都有着0点准时开抢的“设定”。
突然的改变，让人猝不及防，大感意外：这不是不利于GMV？要知道早些年大家就正是为了发挥大促刺激作用，让GMV更多累计，才将双11的战线拉到10月。而阿里现在无疑是在反其道而行之。并且，突然改变0点开抢的“仪式感”，降低刺激效果。
其次是京东和唯品会，也是这个月初，这两大电商在这本该紧锣密鼓准备大促的关键阶段，却被曝出大手笔“砸钱”举动。首先是京东，爆料显示这段时间，京东正不断烧钱买飞机，最近一次一出手就是3架波音737货机。
唯品会也一样，相关消息显示它在最近将正品鉴定纳入了自己的服务阵营，打出大招自建了正品鉴定中心。要知道，这一鉴定中心同样是大手笔，中心所有的设备都属于业内尖端，仅设备就花费数十万元。同时除了价格高昂的检测设备，唯品会在设置了多达1000多名成员的品控团队，其运营经费可想而知。
这些大手笔投入，跟电商多年关注的双十一核心GMV表面是相冲突的。这时候钱应当花在“刀刃”上，围绕大促举办活动才是真，但京东和唯品会显然并没有这么做。
原因不难理解，最近几年电商发展风向已经发生肉眼可见的改变，发展主题由“高速”变成了“高质量”，GMV“失宠”是必然，这次双十一只不过是缩影罢了。
所以，阿里缩短战线，聚焦消费者，让大促变简单；京东继续致力物流提速，大买装备，让每一个快递来到消费者手中的时间再缩短；唯品会进一步高筑正品特卖护城河，让消费者买得更实惠更安心……这些举措无一不是在埋头务实，追求更高质量的发展。