艾瑞分析师周捷发布分析报告指出，2012年中国网络游戏用户国内用户付费市场规模达518亿元，增长率下滑至20%以下，行业进入稳定成长期。网游企业的收入增速高于用户付费，主要由于平台收入和海外市场拓展组成。

2013年端游、页游格局趋于稳定

艾瑞根据长期对网络游戏市场监测整理并预测了2007-2016中国网络游戏细分市场份额数据，在十多年网络游戏发展中，市场已经从单一的端游发展到细分领域百花齐放的局面。

艾瑞认为，2012年中国网页游戏真正意义上实现了量级质变，页游占比达到12.6%，并预计在2013年仍有较大的增长空间，同时我们认为，2013-2014年页游、端游市场比重会趋于稳定，页游的市场份额会最终稳定在15%，主要理由有两点，第一点，渠道的推力正在减弱。

第二点，页游目前的运营模式及产品具有一定局限性，整个页游行业需要新的突破点带动行业发展，如果在技术上无法突破提升产品，那么页游的发展趋势会和前几年的端游类似，因此，艾瑞认为页游和端游的份额会在2013趋于稳定。

页游广告投放力度加剧 端游出现下滑

根据艾瑞咨询广告监测产品iAdTracker显示，2008年端游广告投放总量是5.6亿元，页游广告投入金额仅0.3亿元，而截至2012年，端游的广告投入下滑至4.6亿元，而页游已经大幅上涨到3.7亿，从历年的广告投放上来看，每年网络游戏的投放金额都在升高，但绝大多数的增量都被页游获取。艾瑞认为，页游在发展了几年之后，从业企业数量增多，平台和研发商对于广告营销都有极大的诉求，因此，页游的营销成本在提高，获取每个用户成本升高。