1月13-14日，2022年APEC女性领导力论坛在海南三亚举行。这是中国国际商会和APEC中国工商理事会自2019年以来，第4次举办女性领导力论坛。
论坛联合京东消费及产业发展研究院发布APEC《可持续的消费与生产女性价值洞察》（以下简称“报告”），披露消费者在可持续消费领域的认知情况。据介绍，研究院向2000位受众发放问卷、进行访谈，受众以城镇居民为主，其中女性占45.9%。
报告显示，基于女性消费者细腻、主动的心理特征，以及其在家庭和社会中所扮演的多重角色，女性对可持续发展有着更高的关注度，并将其映射到消费决策的过程中。京东消费及产业发展研究院院长刘晖在会上表示，女性通过作为“消费者”的角色，以及对可持续领域的认知，直接影响和推动着生产和流通环节的可持续发展。
1月13-14日，2022年APEC女性领导力论坛在海南三亚举行。
女性是消费市场的主力，家庭消费占比超50%
报告称，大量数据表明，女性是消费市场的主力群体，在购买决策中占据着主导地位，深刻影响着消费与生产的结构模式。
刘晖在会上解释称，之所以出现这种现象，是女性在家庭消费中扮演主要角色。他介绍，研究院把消费分成两大目标：一是包括手机、相机和时尚服饰在内的悦己消费；二是母婴产品、日常生活用品为主的家庭消费。他表示，调查发现，男性和女性的悦己消费，在25岁以前都是高峰，占整体消费的70%左右。但25岁之后这一情况发生了改变：男性的悦己消费保持在55%及以上，而女性超过一半的消费都是家庭消费。
“由此看来，女性担负着家庭消费的重要责任，所以我们也会比较关注女性在可持续性消费当中的价值。” 刘晖说。
京东消费及产业发展研究院院长刘晖在会上致辞。
女性消费者的环保行为更务实，社会责任感强
刘晖介绍，中国女性消费者的环保行为领先于对可持续消费的认知，这可能是因为她们很大程度上并不知道自己的消费行为会产生那么深远的影响，只是很朴素地、下意识地做出了环保的消费行为。
刘晖认为，女性对于可持续消费的意识跟认知更加务实，比如会重复使用购物袋、延长商品使用寿命、购买环保商品和捐赠或转卖闲置物资等。88%的女性消费者表示，如果商品本身有安全妥当的外包装，可以放弃外包装。
报告提到，调研数据显示，女性消费者在做出消费决策时，更倾向于采购正品、原料环保、产地直供和能源利用率高的企业提供的产品。此外，消费者对包装材料、低碳运输、产品回收和废弃物处理也表示重视。
而关注老少边穷发展，保障残障人士就业等关注社会公平和社会责任的选项，也获得了80%的女性消费者认可，显示出女性相对较高的“可持续度”和社会责任感。
女性在可持续消费中有一定领先性，年轻群体将成中坚力量
报告提到，研究院通过调研收集了消费者在践行可持续消费时的一些挑战。刘晖说，有一位女性直接留言表示，她发现自己在家分类好的垃圾，最后不加区分地全部倒进垃圾转运车。即使自己做了有责任消费行为，也因上下游链条的缺失而无法达到效果。此外，其他挑战还有绿色产品价格过高，以及消费者缺乏对宣称是绿色产品的信任。
报告显示，当下，即使多数女性消费者并未清晰认知可持续消费的完整范畴，但受到长期节约或环保等朴素观念影响，她们已开始在生活中将部分符合可持续消费的举措付诸行动，在可持续消费中扮演更重要的角色，具备一定的领先性。同时，基于女性在家庭消费中的主导地位及社交分享偏好，她们将在可持续消费的普及中发挥重要价值，在推进“可持续消费”的进程中作出更大贡献。
报告通过人群分析显示，可持续消费的意识和践行，与教育水平、收入水平呈相关，可持续消费的进一步推进将呈现高线先行，进而带动低线的演进态势。而随着中国城市化进程的推进，以及目前的年轻群体逐步成为社会中坚，将带来可持续消费意识的加速渗透，以及社会对可持续消费理念的阐述宣传让消费者理解更全面、意识更深，有望带来更为系统化的行动与成果。
采写： 南都记者 郭若梅 发自三亚