自媒体的盈利状况自去年以来持续下滑,我周围的月收入过万的从业者现在几乎无法赚到三五千。是否自媒体将逐渐消亡,这个问题从曾经的笑话变成了迫切的现实。
许多自媒体大V,拥有十万以上的粉丝,但现在已经停止更新内容。他们舍不得自己经营了多年的平台,但因为收益微薄甚至没有收益,不愿再做无效的努力,于是主动放弃了。我所在的一些自媒体群里,每天都充斥着抱怨收益大幅下降和流量急剧下滑的声音,令人心酸。近两年,自媒体的繁荣势头终于迎来了下滑期。
不过,我对自媒体的看法并不悲观。只要网络连接还在,商业仍然存在,自媒体就不会消失。
原因很简单,人们的分享欲和商业的侵略性将决定自媒体的活性。然而,我们必须认识到,我们的自媒体已经走到了一个重要的转折点:文字类自媒体将会持续衰退,而视频类自媒体已经做好全面准备,稳步前进,有望取代文字类自媒体成为主角。视频类自媒体的崛起是必然的,结果早已确定,毫无悬念。
许多人误以为,文字类自媒体的衰退是由平台的推荐系统操纵的结果,这显然没有看清形势。我认为,从自媒体诞生的那一刻起,它就是朝着视频方向发展的,文字类自媒体始终只是过渡阶段。
文字类自媒体被推迟到“秋后问斩”的原因有两个:一是视频技术还不够成熟,需要发达的算法推荐,快速的传输速度和高级的手机等;二是文字类自媒体完全是电脑和3G、4G时代的习惯残余物,需要重新塑造和培养用户,这都需要时间。
所以,自媒体不会消亡,而是过去文字类自媒体占据的那块领地,被视频类自媒体抢走了。我母亲,过去也热衷于浏览图片丰富的明星八卦,现在她已经迫不及待地想要有更多的时间刷抖音。
有些人认为,视频号的兴旺使得人们不再阅读,导致了文字类自媒体,特别是长文的衰败,我觉得这是一种误解,颠倒了因果关系。实际上,不是推广视频号导致人们远离文字,而是大量新用户不喜欢阅读才使得平台及时调整策略,转而支持视频。
喜欢浏览图文的人,能够静心阅读满屏文字的人,始终是少数。这类人群,主要有两个特征:1,年龄在40岁以上,2,平日有阅读书报的习惯,可以无缝地转移到电子设备上。但是,到了2023年,网络用户的年龄比例已经在不断下降,40岁以下的人已接近40%,50岁以上的只剩下两成多,两极分化趋势越来越明显。
网络世界,年轻人永远是主场,我们不能否认这个事实。而现在的年轻人,他们并非不看书,但是他们显然大多数人都无法忍受,用手机的时候还要继续阅读长篇大论。通常来说,他们较少有在娱乐平台阅读长篇文章的习惯,这些无聊的长篇大论也无法吸引他们。所以,图文自媒体的衰败是必然的。
只是,这里有一个“但书”。所谓的“图文自媒体的衰败”,主要指的是长篇图文,尤其是那种文史长篇图文。年轻一代,并不厌恶所有的图文,他们厌恶的是那些说教、枯燥、冗长的图文,如我刘宅宅胡诌的那些文章。短小有趣的、充满生活气息的、娱乐消遣气味的、信息量大的小图文,才是年轻用户的兴趣所在。这才是图文自媒体的趋势。
这几年小某书、某字母站的崛起,都是基于这个内在逻辑。40岁以上的人,是在阅读金庸的书籍,摆弄《红楼梦》(虽然不一定读)成年的,而到了“小年轻”这个阶段,他们是在抱着手机、iPad长大的,他们的习惯和兴趣怎么能和我们这一代的人同步呢?我们这一代,有幸见证纸质媒体的倒台,然后站在一旁幸灾乐祸地看着图文自媒体随后也跟着“起高楼宴宾客”,然后轰隆隆地塌下来。
然而,图文自媒体的消亡,并不是所有人都乐于接受的。自媒体从业者失去了一份收入来源不说,“上了年纪”的很多用户,也可能会感到一丝丝哀感。这也是没有办法的事。谁让“我们”老了呢,从此安心退休,远离胡说八道,也算是对社会的一点贡献。我知道的一位大V,听说他彻底放弃键盘,本周一开始改行摆摊卖鱼了,真是可喜可贺。
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