转载自： WWD 国际时尚特讯
未来的艺术是数字化的艺术。
世界上第一套虚拟高级定制「Iridescence」
OpenAI、微软、谷歌和 Meta 等企业都在不断引领人工智能领域的创新。据相关报告显示，2010 - 2020 年全球人工智能行业专利申请数量呈现逐年增长态势，2021 年人工智能领域专利申请量是 2015 年的 30 倍，2022 年，全球企业对人工智能的投资达到 1900 亿美元，2023 年，随着生成式人工智能 AIGC 如火如荼的发展，人类在人工智能领域的前进步伐将以什么样的频率加速运转？
在可预见的未来，传统方式也许只能保证企业不败，但数字优先的思维更能引领企业走向成功。数字化艺术品可以提升品牌与消费者之间的情感互动，优化数位化体验感，丰富时尚本身的附加价值。AI 科技与时尚领域的融合，正在迎来一个无限可能的时代。
全球技术支付公司 Mastercard 发布的最新洞察报告《Mastercard Signals》中显示，未来五到七年内，人工智能能够不断加强消费者参与度，提高业务运营效率等。
更为肯定的是，报告指出，人工智能可以改变时尚商业体系。
人工智能可以改变时尚商业
近年来，广泛普及的人工智能民主化将改变零售、企业、旅游等各领域，此外，控制敏感且关键数据的数据驱动行业也将通过生成式人工智能找到专门的解决方案。在不久的将来，独立的生成式人工智能工具将被用作提高客户应用和运营效率的超级工具，也将成为零售和电子商务公司优化供应链、通过超个性化加强营销工作以及加快新产品和服务上新速度的高效工具。
展望未来，Mastercard Signals 预计 AI-to-AI 业务将会兴起。人工智能助手将与其他人工智能服务互动，以定制购买、安排交付和协调支付。
Mastercard 首席创新官 Ken Moore 接受 WWD 的采访，解读了生成式人工智能的最新发展。截至 2022 年，50% 的公司至少在一项业务应用中使用人工智能，而 2017 年这一比例仅为 17%。Moore 预测，未来两到三年内，利用人工智能购物的消费者将会增加，届时，人工智能将“提供更好的搜索和发现，生成节约成本的分析，预测采购，评估准确性，并以规模和速度优化交付”。
此外，Moore 指出，这种民主化的生成式人工智能的普遍使用 "可以改变购物互动，使其更加智能化和个性化，从而提高用户采用率和品牌忠诚度"。
Moore还认为，随着零售业日益数字化，企业应该期待更多的机会。Moore说：“生成式人工智能可以作为'数字 CMO'加以利用，它能够快速生成图像和文本，为营销活动提供动力，并根据客户的个性化数据定制广告。”
生成式人工智能可以作为“数字 CMO”加以利用
但专家表示，尽管取得了所有这些进步，但生成式人工智能技术却没有得到适当的监督或必要的法律法规，数据安全、透明度和数据隐私等方面的挑战还有待解决。Moore 说：“这些技术还处于早期阶段，我们需要应对各种挑战，例如可能出现的数据滥用或被虚假信息。”
报告明确指出，虽然这项技术是一个强大的工具，但处于早期的生成式人工智能仍然需要人类的监督。如何安全使用人工智能并避免处理不当，都取决于整个社会的反应。
尽管存在这些担忧，但 Moore 对生成式人工智能为商业领域带来的机遇充满希望。“Mastercard 相信，人工智能总体而言是一种具有变革潜力的工具，可以触及商业的方方面面。"这是一个令人兴奋的时代，我们致力于以负责任的态度，在指导方针的指导下向前推进，确保我们的产品和服务能够继续改善生活，促进商业发展，造福社会。”
在拥抱变革和引领潮流上，奢侈品世界往往都是最积极的。
从 20 世纪初不断掀起时尚革命，到营销模式创新，再到发布数字藏品，利用人工智能优化解决方案，奢侈品牌持续拥抱科技，面对未来的挑战，如何在快速发展且年轻的世界与时俱进，持续保持品牌的年轻与调性成为重要命题。
宝格丽 CEO Jean-Christophe Babin 表示，数字化可以很好地与奢侈品相结合，让奢侈品和品牌本身都变得更加丰富有趣。随着社会的不断进步，艺术变得越来越重要。显然，未来的艺术世界将是数字与艺术共生的世界。融入了数字化的艺术品，不仅提升了品牌与消费者之间的情感互动，优化了体验感，同时也丰富了艺术品本身的附加价值。
宝格丽携手新媒体艺术家兼导演 Refik Anadol 开启 AI 艺术展
此外，Moncler 在 2023 年伦敦时装周上推出了 Genius Campaign；Valentino 也利用人工智能技术辅助摄影，推出 Essential 系列。Moncler 和 Valentino，包括 Zegna 等品牌也在广告中运用人工智能技术。
Moncler Genius 使用 AI 打造的 Campaign
据首席财务官兼首席运营官 Jane Nielsen 透露，Ralph Lauren 开始测试生成式人工智能在文案编辑和图形设计等方面的应用。
Gucci 近期也启动了最新项目“Future Frequencies: Explorations in Generative Art and Fashion”，探究高级时尚与生成艺术之间的融合可能。据 Gucci 官网介绍，每位艺术家的任务是将服装设计和制造的工业领域与生成艺术和人工智能的科技世界融合在一起。
Future Frequencies: Explorations in Generative Art and Fashion
“Gucci 在此次拍卖中的做法，似乎是这一作品的自然演进。我很欣赏的一点是，他们将来自像 Tyler Hobbs 这样成熟的数字艺术家的作品，与新兴艺术家的作品结合在一起。”数字时装平台 Draup 创始人 Daniella Loftus 表示。
在众多奢侈品牌中，Gucci 始终走在科技探索的前沿，不论是此前的元宇宙、NFT,还是现在赞助 Web3 和 AI 等技术相结合的项目。正如 Loftus 所说，“像 Gucci 这样的主流时尚品牌，如此积极参与其中，向时尚界传达了数字时尚的重要性，也是从传统时尚的角度对这些作品以及整个领域的认可，这值得关注。”
数字化不断渗透商业，为奢侈品行业带来了全新的表现和表达方式，打开了新世界的大门。面对增长重启和技术迭代所带来的集体性焦虑，奢侈品牌在夯实自我的同时，拥抱新技术，加大力度整合技术与底蕴，更好地呈现文化艺术最本质的美，也更有助于抵御周期变化，巩固品牌护城河。WWD
撰文 龙井
责编Li Jun
图片来源品牌官方及网络