文章转自：WWD 国际时尚特讯
夏日泳池拖鞋、冬日雪地靴、雨季的雨靴……如果一个鞋履品牌仅仅倚靠局限性的鞋履品类去拓展其商业领域边界，在当下大环境下已然变得愈发困难。事实上，随着新生代消费族群的崛起，这些崇尚个性、多样以及独树一帜理念的消费者对于单一化的产品结构极易产生消费饱和心理。因此，如何拓宽产品品类，持续给予消费者充满创造力的时髦新意，便是激发其进行持续消费行为，增加购买粘性的核心要素。
消费新世代来临，
多元化品牌矩阵成鞋履品牌发展核心
在当下的鞋履消费市场，随着新生代消费族群日渐成为主力军，鞋品的消费偏好及取向正呈现愈发复杂而多变的局面。对于Z世代族群而言，他们对于包括鞋履在内的时尚单品更侧重其独一无二、不可替代的属性；同时，伴随着潮流趋势迭代速率的提升，他们对相近审美产品的回购率亦会较为低迷。因此对比过去，现今品牌想要维系消费族群的品牌忠诚度，单凭输出品牌理念已然不够，产品矩阵彰显出的硬实力更为重要。
Crocs 与设计师 Salehe Bembury 达成长期战略合作关系
Paris Hilton 演绎 Crocs x MSCHF 联名靴款
这种实力，不仅仅表现在时令多元性，即一些季节性强的品类要想延展产品适用范围和周期，就必须突破季节束缚，在保持舒适度的同时，满足不同季节的时尚需求；另一方面，风格多样性也是核心要素，即鞋履品牌在大的风格框架下需要细分出更多时尚元素以便适配不同风格审美的族群，避免单一审美。如果以一个鲜明的例子精准例证这一观点，那么在今年秋冬，Crocs 提出“时髦入洞”的创意哲学，就卓越表现出作为头部鞋履品牌的产品全能性。
Crocs 全球魅力代言人周雨彤演绎全新雪屋系列冬季鞋品
拓展产品广度与风格纵深，
Crocs 加速蜕变为全能型选手
众所周知，“洞洞鞋”是 Crocs 品牌最具辨识度的核心产品，而这种可与夏季生活方式无缝衔接的轻松闲适鞋品品类自然而然被连结于夏季鞋品矩阵。
在去年，Crocs 便实验性地在秋冬季推出“一起软 FUFU”营销口号，以优秀的合作产品，搭载鞋履产品本身采用毛绒材质的特点，联合年轻人关注的萌宠经济，搭配线下活动，为品牌的秋冬品类产品进行强有力的发声。
Crocs 全球时尚代言人白敬亭演绎“一起软 FUFU”形象大片
而在今年秋冬，Crocs 则进一步努力开拓品牌 DNA 与冬季鞋履之间的无限可能：Crocs 为品牌的忠实消费者—“洞门星人”筑造软乎乎的时髦空间，柔软毛绒轻松拿捏舒适脚感，丰富的造型和配色设计实现甜酷风格的自由切换，让热爱时髦的新生代消费者可以在街头户外等多场景间自如畅行，让品牌核心洞洞鞋成为具有全年属性的时尚生活必备鞋品。
Crocs 2023 冬季家族系列鞋履
-新冬季家族系列 开启冬日鞋品嘉年华
为了更好适配冬日氛围的时尚生活方式场景，Crocs 为今年冬日倾情呈现全新冬季家族系列，该系列以炫彩温暖百搭的雪屋系列鞋品以及围绕时髦都市街头展开的暖棉系列、暖绒泡芙系列为主，构筑起多面的冬日鞋履风尚穿搭格局，在摩登冬日生活方式的大框架下以精准的风格差异体现互补性。
—雪屋系列—
冬日场景时髦穿搭的必备之选
抓地感、增高性以及多配色，强力呈现的新款雪屋系列鞋履可谓包含了时髦穿搭在冬季环境的多个场景适配所需。拥有四款鞋型及多种配色，并搭载品牌专利技术的 Croslite™ 材质，鞋身轻盈且具有支撑性，穿着体验亦纤细贴合。55MM 跟高的重工齿轮造型鞋底，兼顾时髦视觉冲击力的同时提供强大抓地力，摩擦力更强，在严寒冬日可令消费者体验全天候的舒适感。
此外雪屋暖棉克骆格以柔软、舒适的毛线内里保证舒适和温暖，搭配柔软毛绒暖棉可旋转后跟带令鞋子更加稳妥贴合，而鞋面可装饰智必星配饰更增添趣味性。同时雪屋绒绒克骆格也增加了优质毛绒鞋面，营造强烈的温暖既视感，赋予穿着者从内到外的温柔舒适体验。
雪屋系列中的雪屋蓬蓬暖靴则完美切合当下广为流行的 Genderless 无性别定义穿搭风尚。靴款采用柔软舒适的毛绒内里，靴口采用尼龙膨胀素材，搭配便捷的锁扣设计，鞋身的 Croslite 材质轻便舒适并具有防水性，是冬日打造 Gorpcore 奢潮造型的完美选择。雪屋暖绒靴则在毛绒内里基础上加上毛绒靴口设计，在视觉上凸显冬季风尚氛围感的同时进一步强化时尚和保暖舒适属性。
全新设计的雪屋系列，延续 Crocs 代表性的鞋型设计、材料特点以及细节处理，又以当下时新的潮流表达呈现符合现代审美的冬季足下时尚，在兼顾品牌核心 DNA 的同时延展出充满惊喜的创新性，这毫无疑问会促进品牌消费族群的回购率。
—暖棉系列 暖绒泡芙系列—
秋冬温暖疗愈系时装的最佳拍档
全新冬季家族系列暖棉系列以及暖绒泡芙系列，则是更具城市闲适感的轻松鞋履，适合在微寒时节与温婉的针织及羊毛单品进行随性时髦的排列组合。暖棉系列经典云朵暖棉洞洞鞋沿用云朵鞋型。搭配的毛绒内里提供温暖舒适的穿着体验，而 41mm 高的厚底鞋型及可旋转的后跟带，兼具时尚感和保暖度。暖绒泡芙系列以毛绒元素重塑经典泡芙系列，以柔软的毛绒内里搭配全包裹毛领，带来双重的舒适温暖。鞋身搭配 52mm 跟高的前卫厚底设计，助力摩登女性可轻松打造出更具冬季氛围感的入时造型。
从外观设计来看，暖棉系列和暖绒泡芙系列是对品牌经典 Clog 鞋型基于功能及细分风格场景的再诠释，并且在鞋款的使用场景上进行了大胆创新，让其搭配场景亦可适用于秋冬时节。该系列总体在夏日风格鞋履的基础上进行了基于穿着体验的细节机能设计调整，让其兼具夏日活力与秋冬温馨的两种气质。谁说严冬不可兼容炎夏，这种不被单一论调束缚的精神，也恰好与Z世代消费者渴望不被刻板定义的理念相吻合。
其他冬日鞋履系列
令产品矩阵灵动而丰盈
波波暖靴
除此之外，Crocs 在今冬还接力呈现其他多元化设计风格的潮酷鞋履，以满足不同审美偏好的型格达人。例如适合秋冬时髦徒步及 Citywalk 的潮酷伴侣的蜗轮系列及可为冬季 Gorpcore 时髦穿搭带来点睛之笔作用的波波系列，它们采用了更多较品牌以往而言更前卫而具有实验性的鞋型设计，以丰盈而个性的百变姿态赋予冬季户外生活方式鞋履更多的美学可能性，与常规鞋款设计形成鲜明对比，为消费者带来更多差异化的审美选择。同时，这个系列整体都秉承时下最风靡的无性别穿搭潮流，让任何性别族群都可以毫无压力的将鞋品融入其自成一派的造型体系之中，呈现更多穿搭趣味性。
多管齐下打磨产品
构筑品牌 4D 时代
Crocs x Feng Chen Wang 全新联名
从以上实例我们不难看出，Crocs 正以充满时尚层次度的产品组合，为当代消费者提供秋冬鞋履呈现时髦感十足的风尚百科书，助力其在冬日自信表达高阶时尚，成为从季节性强烈鞋履品牌进化为全年普适性时尚鞋履品牌的典范。除却核心产品，Crocs 的智必星则为消费者提供了个性化时尚创造可能性，增添时尚趣味性；同时与包括 Feng Chen Wang、Balenciaga 等在内的风格迥异的时尚单位的联名项目则是在高阶时尚层面赋予 Crocs 更深层而立体的时髦调性。毫无疑问，在这个冬季，随 Crocs 时髦入洞将成为最在线的时髦生活方式。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心撰文 Li Chen
图片来源 品牌官方