3月4日，中国妇女报・中国妇女网与小红书联合发布《2021女性生活新趋势》报告。健康全方位、反容貌焦虑、悦己式生活、审美破圈、与金钱理性相处、回忆杀缩短、寻找仪式感、治愈系生活、记录生活美学、寻宝式买买买，已经逐渐成为2021年女性生活的新趋势。
这份研究以小红书超1亿月度活跃的年轻用户为洞察样本，他们中超过70%为90后，超50%为95后，且大量为女性用户。这些用户2020年在小红书发布了近3亿篇笔记并每日产生1亿次搜索。在这一数据基础上，《2021女性生活新趋势》得以生成。
□■ 关注全方位健康，治愈系图片搜索增长超26倍
从管住嘴选择低糖低脂饮食，到迈开腿开始全场景健身，从日常花式养生，到寻求帮助调节心理情绪，2020年，越来越多的的女性开始关注全方位健康。数据显示，2020年小红书上运动健身笔记量同比增长300%，“心理咨询”搜索量同比增长44%。
也有更多女性在生活中寻找治愈方式，比如加入网络夸夸群互夸，或者撸猫、喝点小酒，以更有创造性的生活方式，达成与自己与世界的和解。2020年，小红书上“治愈系图片”搜索量增长超过26倍；“猫”的搜索量超过90%。
□■ 对自己更加自信，反容貌焦虑成热门话题
在生活中，年轻女性更加在意生活品质与自己内心愉悦，而非别人的看法。在更多年轻人看来，生活方式是对自己的真实表达，让自己快乐是要紧事。在这种生活方式下，2020年，小红书“果酒”的搜索量同比增长194%，无性别穿搭相关笔记浏览量同比增长182%。
这种悦己其实也是女性更加自信的表现。2020年，反容貌焦虑在小红书等社区成为一个热门话题，小红书站内这一话题共引发了1259万次浏览，最热视频点赞数达到8万。更多人接受独特而不完美的自己，在她们看来，美没有唯一答案，标准自己说了算，美的定义正在变得多元。
□■ 复古周期更短，“港风”主题笔记逾21万篇
由于信息更迭越来越快，年轻人回忆被唤起的间隔越来越短， “回忆杀”缩短为10年甚至更短，复古浪潮席卷地也更加频繁。2020年，港式复古风兴起，小红书上“港风”主题笔记量超过21万篇。
这背后实际上是年轻女性审美的多元化与快速提升。在对美的追求上，年轻一代的女生和男生都开启了加速度，多元、小众美学不断破圈成为时尚元素，在每一个细节追求颜值成为生活的常态。
据小红书社区负责人介绍，通过社区大量的数据发现，年轻女性正在用生活方式，表达着自己对于世界的态度：更能赚钱、更会省钱也更懂花钱，既要买一些好物让自己过得更有仪式感，也会寻宝一样寻找平价好物、宝藏单品。“越来越多的女性愿意积极尝试新的生活方式、新的消费形态，去触碰那些稍微垫垫脚就能够着的更好的生活。”
（数据来自小红书，统计时间为2019年1月1日至2020年12月31日）
作者/中国妇女报全媒体记者 谢威 见习记者 田梦迪
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