二零二三年三月二十五日，Max Mara二零二三春夏系列大秀活力亮相重庆故宫文物南迁纪念馆，阳光普照的度假气息与自由闲适的雾都生活方式不谋而合，演绎着诗意浪漫的里维埃拉风情。活动当日，品牌挚友知名演员万茜受邀出席星光68店铺开幕活动，为店铺剪彩，开启Max Mara二零二三春夏[蔚蓝海岸]之旅。
大秀现场以蔚蓝海岸概念为秀场布景，营造身临其境的舒适、休闲、优雅氛围，为古城的春季带来一丝海平面的轻松与浪漫。为了更好的传递浪漫度假氛围与随性自我的时尚态度，此次Max Mara春夏秀场的打卡区灵活运用科技手段，互动打卡区循环播放动态海平面视频，让出席宾客感受轻松浪漫的海岸地平线，仿佛置身于波光粼粼的蔚蓝海岸之上。
演员万茜身着春夏系列亲临秀场，她在采访中表示截短裁剪修身针织上衣，搭配水手海军风宽腿裤，有很好的修饰身形的效果，高腰时尚的重叠腰头和钮扣设计非常抢镜。外搭Max Mara经久不衰的建筑结构大衣的日晒感温暖黄色大衣，给人一种明媚的活力感，优雅又潇洒。
万茜演绎多款春夏系列新造型，尽展时尚优雅的现代女性魅力。
春日惬意的下午，嘉宾们身临其境的沉浸在休闲、优雅、舒适的氛围中观赏二零二三春夏系列大秀。本季产品以自然舒适的色系为主，简约中绽放出鲜活浪漫的生命力，呈现隽永独到的意式风尚和惬意舒适的度假风情。精美的图案与淡雅和深邃色调相互交织，演绎经久不衰的法国里维埃拉风格。
阳光普照的海滩上，诞生了众多经典杰作与伟大宣言，亦蕴生了经久不衰的里维埃拉风格（Riviera style）。Max Mara2023春夏系列灵感即源自最能驾驭此风格的时尚缪斯蕾妮·珀尔 （Renée Perle） ，与以独特女性化视角诠释现代主义的建筑师艾琳·格雷 （Eileen Gray） 。以珀尔造型为原型打造的露背背心、宽松帆布水手裤、松软宽边遮阳帽，以及臀部收紧、下方散开的休闲半身裙，皆是本季春夏的主打款。受到格雷在建筑设计中大胆融入曲线造型的启发，Max Mara 服饰借鉴曲线斜裁设计，搭配华贵的欧根纱蝴蝶结，其上印以富有浓郁珀尔风情的南法乡村艺术风格 （art vernaculaire） 花卉，彰显果敢无畏的新女性魅力。
于Max Mara 而言，服饰不仅为穿着而设计，亦是为体验生活而打造。为此，Max Mara 推出一系列以粗亚麻布为主要材质的整体造型。这种亚麻布未经加工与染色，状似粗麻布，有时带有流苏毛边。同时，Max Mara 经久不衰的建筑结构大衣则从经过阳光亲吻的海滩长袍汲取灵感，倍添柔和魅力。
Max Mara秉承精益求精的品牌理念，充分展现女性的独特魅力，坦然展现温柔迷人的女性气质，此次品牌活动，是Max Mara亦是秉持这一理念与消费者进行情感连结的对话。在奢侈品行业不断革新，消费者审美追求持续向更高层次拓展的当下，Max Mara始终不遗余力地为现代女性提供经典不过时的高级成衣，将品牌带向更广泛的市场，呈现出品牌传播本土化的重要意义。