外媒消息，在退出北美市场后，欧莱雅集团旗下高端香水品牌Atelier Cologne（法国欧珑）发布新的品牌重塑战略，表示将在中短期内专注于亚太市场。
据报道，在分销方面，Atelier Cologne于2022年初宣布退出北美市场，不再任何商店或零售商处售卖产品，其电商渠道也不再向该地区提供商品。在其本土市场法国，Atelier Cologne于去年9月关闭了其在Marais的门店，目前仅在La Samaritaine（莎玛丽丹百货）开展业务。
Atelier Cologne表示，作为其重新定位和品牌重塑的一部分，将在中短期内专注于亚太地区。Atelier Cologne营销总监Philippine Lesieur表示：“近年来，Atelier Cologne在亚洲取得了长足发展，主要是在中国，我们也在天猫商城开展业务。”他补充说，该品牌目前在全球包括亚洲和中东地区，拥有20个销售点。今年，Atelier Cologne还在广州开设了一家新店。
值得一提的是，今年10月，欧莱雅集团L'Oréal Luxe（欧莱雅高档化妆品）部门宣布成立全新奢侈香氛品牌部门。据悉，新的香水分布包括Maison Margiela梅森玛吉拉、Atelier Cologne法国欧珑、Viktor & Rolf维果罗夫、Azzaro阿莎罗、Diesel迪塞尔和Cacharel卡夏尔6个品牌。
该部门新任总裁Sandrine Groslier表示，建立新部门的目标是让旗下香水品牌在全球香氛行业崛起的环境下实现更加稳定和可持续的增长。
（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）
（来源：FASHION NETWORK、WWD）