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中国作为全球最大的玩具出口国，在今年前8月玩具累计出口额为 316.8 亿美元，同比增长 20.2%，但8月份的出口额同比增速大幅下降，仅为2.3%，创一年新低。
数据来源：海关总署 制图：界面新闻大湾区频道
中国（深圳）综合开发研究院区域发展规划研究所副所长王振对界面新闻大湾区频道记者表示：“8月份劳动密集型商品出口整体增速回落，跟欧美等海外需求转弱有很大关系，此外8月义乌静默了10天，对玩具出口也有一定影响。
海关总署数据显示，家具、灯具等其他劳动密集型商品在今年8月的出口额同比均下滑12.5%。
欧洲受能源成本上升影响，居民可支配收入大幅下降，导致购买意愿降低。我国出口到欧洲的玩具占比40%左右。“现在欧美消费者信心指数大幅回落，居民消费增长乏力，外加商家库销比开始回升，预计未来一段时间玩具增速不会太快。”王振说。
每年下半年是玩具出口旺季，而今年的玩具出口厂商却提前感受到了“寒意”。广东一位玩具出口从业者告诉记者：”一般下半年出口会好一些，但今年下半年可能会更严重，7、8月其实是在做4、5月份的订单，但7、8月接到的新订单下滑很多，8月份保守估计下降60%-70%，因为来自欧洲的订单减少了。”
上述从业者所在公司主营汽车模型玩具，公司来自欧洲的订单虽然下滑，但美国和南美的订单有所增长，来自俄罗斯的订单更是在7、8月份迎来爆发式增长。“因为其他国家的玩具品牌进不去俄罗斯。”
一位来自义乌的玩具厂商负责人对记者表示，欧洲居民消费意愿不足，确实会对中国的一些玩具出口企业造成影响，但他所在的公司出口订单除了义乌疫情影响，整体还好，因为公司生产的玩具主要是户外滑梯，偏刚需。
经过几十年的发展，中国已成为全球最大的玩具制造和出口基地。2020年下半年，我国玩具企业逐渐摆脱疫情的阴霾，订单出现大幅增长。但进入2022年，玩具产业运行情况又变得复杂严峻起来。
据广东省玩具协会会长李卓明介绍，2022年上半年，我国传统玩具出口213.99亿美元，同比增长24.7%，但因原材料价格居高不下，生产成本大幅上升，企业实际利润并不理想，不少企业举步维艰。
因此，在玩具行业竞争愈发激烈，市场环境日益严峻的情况下，传统玩企要突围，就必须有所创新，走差异化路线。在这方面，广东玩企再一次走在行业前沿。
广东玩具已连续30多年出口金额位列全国第一，出口约占全国70%，约占全球市场50%。据了解，广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业，已获得了各级政府部门专精特新中小企业认定。玩具产业的专精特新“小巨人”企业正在广东不断涌现。
李卓明表示，广东的品牌玩具除高性价比外，逐步走向“专精特新”特色，例如积木玩具，企业紧扣当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品，卖得很火。
潮玩是近年来一个异军突起的出口玩具创新品类。跨境电商平台速卖通向界面新闻大湾区频道记者提供的数据显示，今年6~8月速卖通上玩具环比3~5月GMV环比提升9%，尤其是潮玩类今年逆势增长，整体占比超50%，保持双位数增长，其中盲盒/动漫周边增速超200%。
有“世界工厂”之称的东莞就是全球一个主要的潮玩出口地。在东莞石排镇方圆40多平方公里的镇域内，集聚了33家规模以上玩具企业、24家潮玩企业，数量占到东莞全市四成左右。
《2021中国潮流玩具市场发展报告》数据显示，2015年至2020年，我国潮玩产业复合年增长率高达36%，2021年潮玩市场规模预估在366亿元。而东莞涉及潮玩生产的规上企业就有57家，工业总产值达到了128.31亿元。