迪庆，藏语意为“吉祥如意的地方”，位于滇、川、藏三省（区）交界处，是全国涉藏州环境最优美、文化最多元、发展最迅速、社会最安定的区域之一。迪庆藏族自治州文化和旅游资源丰厚，拥有雪山冰川、高山草甸、原始森林、江河峡谷等得天独厚的自然景观，以藏族为主，傈僳族、纳西族等26个民族和睦相处，民族文化多元，人与自然和谐共生，构成了多民族、多文化、多宗教交融的“香格里拉”胜境，拥有国际四大知名旅游品牌“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”被誉为云南旅游皇冠上的明珠。
近年来，针对疫情带来的冲击影响，迪庆州人民政府正着力破解现实困难，不断加强政策倾斜，提振企业信心，助力文旅复苏，擦亮“香格里拉”名扬天下的金字招牌。
我们制定实施推动旅游高质量发展的三年行动计划。开展景区提升工程、酒店配套工程、文旅融合工程、旅游业态创新工程、旅游市场主体倍增工程、旅游价值链延伸工程、智慧旅游及旅游基础设施补短板工程、旅游宣传推广工程、品牌擦亮工程、人才兴旅工程等“十大工程”，推动文化旅游业高质量发展。
我们积极落实国家和省关于精准做好疫情防控加快旅游业恢复发展以及稳增长、稳经济的系列政策措施。强化正向政策激励引导和多措并举综合扶持，扩大旅游消费，助力文旅行业纾困解难、恢复发展。我们很高兴看到，近期，迪庆州的旅游市场正在恢复。我们还将联合文旅企业开展形式多样的“吃、住、行、游、购、娱”营销活动，与航空公司开展票价优惠活动，联动景区进行门票减免活动，发放文旅消费券等，促进迪庆文旅市场振兴，积极引客入“香”。
我们着力打造全域旅游，丰富产品供给，增加游客体验。如今，人们的旅游理念正在逐步改变，越来越多的人喜欢自由行、自驾游，目前，散客已成为市场主力。迪庆作为大滇西旅游环线上的重要旅游目的地，将在现有的世界的“香格里拉”品牌形象基础上，结合旅游资源优势以及市场需求特点，深化文旅、农旅等融合，拓展产品供给，开发个性化、多样化的旅游新业态新产品，发展整体体验型、互动型、参与型的全域旅游模式，丰富世界的“香格里拉”的内涵和外延，实现产品与市场的良好衔接。
我们着力完善交通基础设施，改善旅游通达条件。迪庆是滇西北、川西南和藏东南三大热点旅游区交汇地带，是云南通往西藏和四川涉藏州县的北大门，是由川藏入滇连接东南亚、由滇入藏走向南亚的重要通道。目前，香格里拉机场已恢复开通北京、上海、广州、重庆、成都、拉萨、昆明等省内外航线。去年，香格里拉至丽江高速公路开通，丽香铁路不久后也将建成通车，大大缩短了游客进入迪庆的交通成本和时间成本。
我们还着力健全完善旅游管理服务机制，提升迪庆旅游智慧化水平，持续整治规范旅游市场，营造优良的旅游体验和营商环境，为文旅企业和游客提供优质高效的服务。
迪庆有着无可比拟的旅游资源优势，是世人向往的“香格里拉”。这里拥有绝妙的风景和多彩的风情，绝对是值得畅玩体验的旅游目的地。迪庆欢迎您！世界的“香格里拉”欢迎您！
记者：“丽香铁路”不久后将通车，迪庆有没有相应的应对措施？近期香格里拉还举办了赛马节，非常热闹。请问，下半年的文旅工作中，迪庆州还将如何通过节庆活动的举办来发展旅游？谢谢。
迪庆州文化和旅游局副局长 马彩花：
丽香高速已开通，丽香铁路不久后也将建成通车，游客进入迪庆的交通成本和时间大大降低。名扬天下的香格里拉，有着得天独厚的旅游资源，随着交通不断的改善，我们相信会有源源不断的各地游客通过便捷的交通到达，香格里拉的旅游市场将充满活力，生机勃勃。
迪庆州也已经准备了一系列相关文旅宣传活动，我们将加大行业服务培训，加强旅游从业人员服务意识，加强文旅产品市场的管理，给游客创造一个安心、安全游香格里拉的良好环境。同时，加强软硬件基础设施的建设，使各景区、景点品质得到进一步提升，鼓励支持相关高端化、定制化的旅游产品全面进入市场，让游客能在迪庆感受到更好的旅游体验。我们还将加大宣传力度，打造系列线上线下文旅活动，策划出与之匹配的旅游产品线路，让游客漫游世界的“香格里拉”，深度感受香格里拉之美。
今年的五月端午赛马节，通过线上线下的有机结合，我们采取全网聚焦、全媒体聚合直播的形式，为全国网友奉献了一场酣畅淋漓的节日盛宴。迪庆丰富的民族文化资源，是香格里拉旅游最大的亮点。下半年的文旅工作中，我们将通过民族节庆活动、非遗文化体验、非遗产品展示展销等方式推动文化与旅游的深度融合，赋予旅游更多的迪庆特色和特殊的文化内涵。同时，我们将在迪庆州委、州政府的大力支持下，继续全力打造世界的“香格里拉”品牌，加大迪庆州旅游资源和产品宣传促销力度，有效拓展迪庆潜在客源市场，提升迪庆旅游品牌知名度美誉度。我们将开展精准营销活动，也借此次国际旅交会的宣传平台，加大客源市场的推广。
世界的“香格里拉”名扬天下，香格里拉的世界魅力无限。此时，香格里拉也进入了繁花似锦的季节，在这山花烂漫、景色宜人的美好时节，游迪庆，正当时。我们非常希望新闻媒体朋友们到迪庆多看看、多停留，世界的“香格里拉”欢迎你！